流媒体|TVSquared数据调研：疫情被控制并非互联网电视的终结

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2020年电视产业的发展进度喜人，远超此前十年。当然，这里“电视产业”指的可不仅仅是彩电行业。 2020年电视产业表现尤为突出的是联网电视（CTV）类别，从消费者对流媒体服务的接纳度到观众人数，以及数字电视平台上广告支出的增加，疫情于各方面均发挥了加速器的作用。 2020年几乎成为了广告史上前所未有的一年。虽然许多经济部门受到了大流行的负面影响，但CTV却与之截然不同。
在疫情爆发之前， CTV广告支出有望于2021年达到 108亿美元，于2022年达到124.9亿美元。而现在，预测其广告支出于2021年将超过130亿美元， 2022年超过170亿美元。作为全球电视调查产业的领导者， TVSquared在近18个月的时间里见证了CTV被消费者广泛接受的过程——从展现量和广告支出，到大量客户倾向于通过流媒体平台接触观众的倾向。在销售方面，发行平台的组合也在加速进行，为营销人员提供了更多的选择。

TVSquared拥有庞大的流媒体调查事业，在CTV生态系统中整合了65多个平台，并运营20多个广告服务器的展现量。 TVSquared能够将数据点分配给数百家出版商，并能够提供测量和结果的长线分析，分析内容包括覆盖范围、频率、增量覆盖范围、性能和受众等。而根据TVSquared 对CTV生态系统的大量分析报道，我们不仅能够清楚了解市场分割而且还能从中得到一个关于广告类别的重要信息，凭借各种类型的出版商和平台(直接流媒体服务的购买平台)广告商能够直接面向观众。
为了评估疫情对CTV的影响，并了解疫情后买卖双方发生的加速状况和变化， TVSquared分析了2020年1月至2021年5月的20多个广告类别的数十亿广告营销，还进行了一项问卷调查，调查了包括代理商和广告商在内的100名营销人员。
在整体报告出炉后， TVSquared总裁乔·金塞拉表示， “TVSquared整合了整个流媒体领域，使我们能够实现最大范围的CTV产业信息覆盖。我们从客户提供的信息上看到， CTV已经成为整个电视市场不可或缺的一部分，广告出版商也在不断增加。平台数量从2020年初的21个增加到2020年底的150个，这表明有必要继续实现真正的跨平台电视测量和归因。 ”
2020年疫情期间， CTV产业加速发展
对于CTV来说， 2020年是具有里程碑意义的一年，尽管疫情带来了环境和经济方面的负面因素影响，但观众在这一年里却大大提升了对CTV的使用率。这一年，随着跨类别和营销渠道广告费用的缩减，广告商开始转向他们能接触到观众的黄金领域——电视。

在Q1.20-Q4.20期间， TVSquared表示CTV广告倍率增长了80%以上，这个数值直接与隔离期相关。而且， Q120和Q121期间表现尤为强劲，当日展现量和广告支出均增长了84% 。 2021年Q1开局强劲，其展现量比以预算和消费支出最高而闻名的2020年Q4还高出了14% 。由于CTV的广告印象已经超过了2020年的最高季度，因此CTV很有可能再次实现大幅增长。

然而，值得注意的是，虽然Q1的数据值上升了，但广告支出却比Q4略低。这可能是由于季节效益，广告客户在竞争激烈的假日季投入更大， CPMs因此更高，然而在年初却会缩减规模。