流媒体|TVSquared数据调研：疫情被控制并非互联网电视的终结( 三 )

2020年五大消费行业分别是教育、保险、媒体和娱乐、以DTC为重点的医疗保健(在线医疗、健康和处方资源)和非DTC医疗保健(主要是医院网络和医疗中心) 。
而隔离一开始，在Q220 ，这几个类别在CTV上的类别均增加了一倍，排名第一的是DTC零售、医疗保健(包括DTC和非DTC)和家庭装修，相比较Q120 ，平均都增加了77%的广告支出。
其他行业等到2020年下半年才增加他们的CTV支出，像非营利组织和实体零售店在内的零售商，分别增加了92%和73% 。 Tvsquared的客户总监安吉拉·沃斯认为：“趋势是明显的， CTV是电视的未来。但是对于表演广告商来说， CTV可能还不是现在的最优选。尽管有显著增长， CTV仍然是一个新兴的市场，其新技术和新流程仍旧在被接受的过程中。 “

在整个2020年，保险业以最多的广告展现量领先，每个月的CTV广告展现量都保持一致且稳定，几乎没有波动。医疗保健也是CTV广告的支柱之一，在疫情最严重的Q220和Q320 ，医疗保健给人留下了极深的印象。教育、家庭装修和媒体娱乐(主要由流媒体服务组成)也有不少居家消费者和大量沉迷于跨设备点播内容的观众受众。
2021年，教育和媒体娱乐领域巩固了它们作为主要广告主的地位，个人护理、DTCRetail和旅游等新晋流媒体也进入了前五名。随着世界范围的疫情隔离结束，旅游产业也显示渐渐在CTV中显示出巨大的广告潜力。
2020年第一季度是一个很好的指标参考，表明各品牌打算在全年中如何利用媒体渠道。可三月底，这些计划都被取消了。但是，将Q120和Q121进行比较，可以清楚知道哪些类别在疫情最严重时期减少了在CTV中出现，而随着隔离结束，流媒体领域又引来了新的调整。
旅游业已大幅回归CTV ，并远远超过了Q120的水平，但同样的，其他在2020年3月后削减CTV支出的行业也赶上了或超过了疫情前的投资。在经历了疫情之后，旅游业——受全球大流行病打击最严重的行业之一——正呈现出大幅复苏的迹象。
与2020年同期(1月至5月)相比，广告展出量增长了280% ， 2021年4月和5月均有大幅增长。截至2020年3月底，旅游的广告展出量平均下降了80% ，但自去年11月以来，这一数字一直在上升，每月都有两位数的增长。与Q420相比，第121季度增长了34% ，而且广告支出每月都在继续增长。
结语
随着CTV被更广泛地采用，从被测试到可信任的个类型的广告商，电视产业已经并将继续发生变化。 CTV在过去一年里的广告投放量的增长证明了它在精准度和规模上的传播能力，使广告商能够在任何地方、以任何方式接触到他们受众对象。
【流媒体|TVSquared数据调研：疫情被控制并非互联网电视的终结】随着我们逐渐进入一个后疫情世界， CTV产业将继续快速增长，从媒体购买和定位到测量和归因等方面改变传统的电视方式。