龚俊魔性出圈，百度“生活大爆炸”

撰文|懂懂编辑|秦言
来源：懂懂笔记
龚俊铁憨憨的笑、魔性的画面、洗脑的歌曲，让“先百度一下”自动单曲循环。
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百度App是一款正在快速变化着的国民级应用。一方面从产业定位上百度希望摆脱以往工具的角色、真正成为生活的入口。另一方面，任何一个产品都希望获取越来越多的年轻用户，百度也不例外。
在今年4月26日，百度App宣布品牌升级， slogan升级为“百度一下，生活更好” ，推出丰富的服务功能，涵盖电影、酒旅、话费、快递、上门、问医生、法律及情感咨询等。
这种变化如何让用户快速感知并接受？百度又来了一轮神操作，这要从龚俊的一部魔性TVC开始说起。
龚俊魔性出街，网友纷纷“表白”
电影机票订酒店，先百度一下；情感法律找专家，先百度一下；健康知识问医生，先百度一下……这两天，无论你是打开微博、B站，亦或是点开百度，总是会被这支魔性TVC击中。很快这条短片就霸屏朋友圈，熟人间也开始讨论起来。

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其热度快速上升之快，有大V表示：“现在营销圈流行洗脑歌，从蜜雪冰城到热爱105度的你，我大胆预言这是下一首。哦，我脑子里已经开始循环播放了！”话音未落，越来越多的网友跟评：“被洗脑了，被洗脑了”、“俊俊太甜了，歌词和旋律太魔性了，不知不觉反复看了1小时”……
百度在昨天官宣了最新的代言人，当下最火的明星之一——龚俊，并放出这样一支TVC 。随着《山河令》、《你好，火焰蓝》、《中餐厅5》等影视剧、综艺的热播，龚俊人气持续飙升，成为热度空前的新生代全民偶像。更重要的是，其励志的成名经历，与阳光、快乐、亲和的形象，让他成为大众口中津津乐道的“宝藏男孩” ，这也是百度心仪龚俊的原因。

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我们都知道，以明星代言启动一个活动，往往会起到非常好的引爆效果。如上图所示， QuestMobile数据显示流量明星与品牌合作官宣或直播活动当日销量增长显著。显然，昨天龚俊的“亮相”很成功，吸睛无数，很多网友表示恭喜龚俊喜提百度代言，还有相当一部分网友感慨被洗脑，不但自己听起来停不下来，还要转给朋友们看。
其实，百度官微对龚俊代言事先做了预告，给龚俊的粉丝和百度的用户预埋了对活动的期待。昨天在多个平台通过魔性广告引爆，预计这些平台一天内的曝光超过了30亿次，魔性的声音和视觉刺激大大激发了用户的好奇心，同时将“龚俊歌颂美好生活”推上热搜，成为当日热点。洗脑广告的圈粉引发了用户对百度APP口碑扭转，形成二次传播，影响面进一步扩大，最终形成雪球效应、快速出圈。
百度正在进行一系列的战略调整，业务从过去的搜索工具向生活服务入口转型。其实这样的变化很难快速传播，但是通过龚俊这样的高能明星以及通俗易懂的魔性歌词，瞬间就让人们让住了“百度一下” 。同时细心的网友也发现：百度最近好像要增加生活类功能，在这种关键节点需要代言人配套活动策利，提高关注度和活跃度。
从网友的评论来看，这条TVC让很多人看到了百度的变化：“橘子皮们快来一起使用百度APP ，看电影，订酒店、识万物，立享美好生活” ， “生活琐事虽小，迷糊时常不少。兴趣欲搜索，踌躇不识路。百度，百度，万千信息集结处” ， “吃喝玩乐，生活点滴，百度一下，尽在掌握” 。