龚俊魔性出圈，百度“生活大爆炸”( 二 )

显然，龚俊+TVC ，在昨天制造了热度的同时，也提升了用户对百度的认知度。
国民、年轻、宝藏，只有契合才有共振
代言人对于品牌的第三重价值就是对于品牌的背书。日常企业请代言人，挑的不是外表，而是内涵，一般都会根据自己的品牌调性或是产品属性来选择不同的代言人。比如洗衣粉品牌、牛奶品牌总会找“明星妈妈” ，运动品牌偏爱领域运动员，内衣品牌喜欢名模，汽车品牌多为荷尔蒙系男神。品牌与代言人的契合度越高，呈现的内容与印象认知越统一，则传播越具有说服力，通过双方的深入融合与共鸣，给品牌带来更多增值。

文章图片
龚俊与百度的合作，我们从三个词来看其契合度。
第一是国民。
龚俊在影视圈低调耕耘了六七年，实力+努力，曾经有不少优质作品，在今年《山河令》播出之后他开始大火，并因为《你好，火焰蓝》、《中餐厅5》的持续升温，成为国民级新偶像。
百度是技术起家的互联网企业，实力傍身，在今年品牌升级后给用户带来全新的服务体验。月活5.6亿，每天响应60亿搜索请求，这个国民级App新升级需要一个代表活力和潜力的明星来匹配，国民新偶像+国民App新升级，龚俊恰好就是最合适的一个。
第二是年轻。
龚俊是明星中新生代的中坚力量，他的粉丝群体偏年轻，同时女性粉丝偏多。而这也正是“理工男”百度迫切需要扩圈的新用户群体。作为中国互联网三巨头，百度品牌会给人以成熟、稳重的感觉。但是，百度近几年业务不断变化，信息流、短视频、直播、电商，特别是在信息服务化、搜索人格化、内容视频化三大战略下，也在不断扩大着内容与服务版图，延伸至生活服务的各个领域。百度正在变得越来越年轻，不再是大家传统印象中的“老巨头” ，而是当下互联网领域的中坚力量。龚俊的代言，可以为百度带来更多年轻用户、女性用户的喜爱。网友评论也对百度签下龚俊颇为认同——“要年轻化，先抓住他们的爱豆。 ”
第三是宝藏。
从《山河令》中举止风流倜傥的温客行，到《你好，火焰蓝》里的热血硬汉消防员霍言，龚俊让粉丝们看到无限的可能性，导演也赞他是宝藏男孩，可以驾驭丰富的角色类型。

文章图片
升级后的百度App拉近了用户与服务的距离，用户只要用起来就会发现里面有挖掘不尽的宝藏。百家号上内容创作者数量超过420万，这些都是信息、知识的来源，用户随手搜一搜、问一问，就能得到自己的想要的答案；智能小程序月活用户数达4.2亿，入驻数66万，覆盖271个行业，已全面接入教育、政务、电商、旅游、娱乐、物流、医疗等热门服务领域，衣、食、住、行、玩、学、医，都可以通过百度直连服务。
宝藏男孩代言宝藏App ，代表着未来的无限想象力。网友在看过龚俊的TVC后也都表示：“不看这条片子都不知道百度App还有这么多宝藏能力。 ”
明星与品牌的深度契合与共振，可以实现相互放大。对于龚俊而言，通过这一次的代言，拥有5.6亿用户的百度App必将为其增粉。对于百度而言，龚俊国民偶像的认知，可以对百度品牌形成背书，使得品牌的标签被强化。龚俊代言的百度，显得更年轻、更有活力，也更有无限的可能性。
正如网友们的评论：“不曾停止，始终进步。是百度APP ，也是龚俊。 ”