龚俊魔性出圈，百度“生活大爆炸”( 三 )

龚俊“导航” ，重新认识百度
作为国民级应用，百度App经过一系列的变化，综合性内容与服务平台的地位正在不断夯实。百度集团执行副总裁沈抖曾表示， “未来，不论哪一个场景下，用户都会希望所见即所得、更快速地获取服务，也就是体验闭环化。 ”

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为配合这一次的产品升级，百度开启为期12天的“更好生活节” ，推出各类服务“五折起”优惠福利。用户可通过百度App搜索相关关键词，或“下拉二楼”享受优惠服务。据悉，此次活动将推出三大服务门类，一是电影、酒旅、话费、快递、上门等本地生活服务；二是“问医生”健康服务；三是涵盖法律咨询、情感咨询等门类的百度“问一问”服务。
【龚俊魔性出圈，百度“生活大爆炸”】这种变化只让用户知道还不够，还要让他们去体验，只有体验了才能真正被打动、被留住。所以，选明星代言吸引眼球只是营销的第一步，第二步则要通过引导策略实现高效的转化。正如QuestMobile报告中所说， “IP+IDOL”模式，把“流量-会员”这个短链路，变成粉丝经济这个长链路，直接引导到购买场景。

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为了吸引更多用户参与探索“更好生活” ，百度App从8月6日起发起为期七天的“生活更好，满分计划” ，围绕龚俊设计了一系列活动，通过他的影响力“引导”更多用户体验百度App智能生活服务。
一系列活动下来，通过引导用户体验百度提供的新服务，慢慢改变了用户的行为习惯。以前用户到百度上只是搜信息、搜知识，现在可以直接连接生活服务。以前如果去一个地方旅游，可能要先上百度搜索当地的信息、游记，然后再去携程定机票、酒店。而现在可以从搜到订全部在百度上完成。这种体验，给用户带来了极大的便利，进而也改变了用户对百度的认识。
随着业务的变迁，百度给用户的感觉也在变化，以前是一个工具平台，更像是技术直男，保守、刻板，用户只在用得着的时候使用一下，但是不会有亲切感，也不会长时间停留。现在，百度通过信息与内容，连接了用户生活的方方面面，与每一个人的关系更密切了，在生活中的重要性也在不断提高，百度品牌变得有温度、有生机。对于用户而言，今天的百度是一个可以逛、可以玩、可以停留的地方。
此次官宣龚俊代言，并配合以大规模补贴活动，是百度App在深耕服务上的又一大动作。在之前一系列营销的铺垫下，百度在用户心中的形象已经在发生变化。 “百度开始用代言人了，还是这样一个国民偶像，百度还是那个我认识的“理工直男”吗？”这一次请龚俊代言，确实让很多网友对百度的印象大为改变。而龚俊的魔性TVC出街，让大家重新认识了百度。