字节跳动|字节跳动的音乐梦，有戏吗？( 二 )

音乐人入驻“银河方舟”后，能够自主上传和管理自己的专辑和歌曲、选择发行范围，还可以查看报表、收益，以及歌曲对应的表现数据。此外，平台还能够提供资源扶持与帮助，包括免费申请ISRC、UPC、宣传推广、商业合作机会等。
我们在此前的文章《独立音乐发行的蛋糕怎么吃？》中，也论述过音乐代理发行的机会。音乐平台对于长尾内容的分发并不乐观，然而无论国内外，独立音乐人的崛起都是大趋势。字节跳动此次着眼音乐发行，在给予音乐人极大自主性的同时充当桥梁，一定程度上可以分担音乐人在线上发行、版权管理、宣传推广等压力。
这套音乐宣推加上音乐发行的组合拳打出，配合字节跳动长期在进行的原创音乐人扶持计划，从创作到后期的发行、宣传、消费、变现都为音乐人提供了平台与支持，在平台内部形成自己的音乐产业全链条闭环。
然而，宣推平台能否为音乐人带来有效的推广？内容盘不断增多，同质化音乐内容饱和，下一个先到来的会是爆款，还是对于爆款式宣推的疲惫？字节跳动能都建立更高效、有序的音乐发行生态？这些疑问还有待时间去解答。
字节跳动的音乐梦，有戏吗？回顾字节跳动入局音乐市场的路子，包括播放、内容生产、宣发、版权运营这些音乐产业链的关键节点，一个不落。
当然，字节跳动与音乐千丝万缕的联系很早便开始了。抖音的产品定位为“专注新生代的音乐短视频社区” ，音乐是其核心内容；在抖音之前字节内部也有成立头条音乐这一部门，一直都在注视着音乐产业的沃土。
在国内“一超一强”的格局下，先向海外试水音乐成了字节跳动的首选。 2017年底，以10亿美元的价格将音乐视频应用Musical.ly收购，并且打造成当前在国际市场上风头正盛的音乐短视频APP TikTok 。根据2020年TikTok发布的报告《Year on TikTok: Music 2020》显示， 2020年TikTok上有176首歌曲的视频观看量达到10亿次，有10首歌曲获得了超过500亿次视频观看，其中有5首登上过Billboard HOT 100单曲榜榜首。

图源Bloomberg
字节跳动的出海策略并不满足于此。 2020年，一款名为Resso的音乐APP在印度与印尼市场上线，其性质更像是一款“音乐版抖音” ，重点在于通过算法向用户推荐音乐而非用户主动搜索。
虽然Resso的出现并没有像TikTok那样，颠覆了现有的娱乐生态与用户的娱乐消费习惯，然而它确实正在触碰用户在音乐消费上的软肋——新视频经济带来的音乐的碎片化。通过TikTok短视频内的配乐链接跳转到Resso实现导流，打开APP便能听到音乐，上下滑动切歌， Resso的模式也许能够更加便捷化人们获取音乐娱乐的方式。
在2020年3月上线的Resso ，仅仅半年后其下载量超1500万次。根据statista的数据显示， Resso在Google Play Store的下载量在2020年10月达到顶峰，单月下载量达470万，到2021年2月，下载量也保持在平均每月350万左右。

图源statista字节跳动两次出海取得的成功，也为其未来布局国内音乐产业提供了参考。
回到本土市场，字节跳动需要的是一份能够完全与这片土壤契合的本土化策略，事实上也先后内测了多种产品与功能。 Tech星球曾独家报道，字节跳动正在内测一款名为“飞乐”的产品，还收购了相关域名“feiyue.com”并加以保护。与此同时，字节还在测试音乐发行平台“BeatDynamic” ，试水音乐版权业务。
在今年，字节跳动已经成立音乐事业部。据接近字节音乐业务的知情人士向音乐先声透露，目前字节音乐业务旗下设立了三个相关业务组：陆瑒负责中国音乐业务拓展，其中包括版权合作、内容厂牌（即银河方舟）、投资和推广等；曹桢负责Resso和海外业务；支颖负责抖音音乐。