字节跳动|字节跳动的音乐梦，有戏吗？( 四 )

在线音乐平台，如何应对短视频的“时间黑洞”？对字节跳动、快手等短视频平台而言，打牢在线音乐平台的地基，构建起基础而稳固的框架，还需要花费更多的时间与资源；而对于在线音乐平台的两大巨头——腾讯音乐娱乐集团（TME）与网易云音乐，他们需要考虑的更多是如何在相对完善的音乐产业链里拓展出更多的核心竞争力，以应对“短视频+音乐”模式为核心向上搭建的音乐生态冲击。
微信IOS 8.0.8版本似乎揭开了TME系如何在音乐产业的下一步布局。我们也在文章《微信‘彩铃’上线，醉翁之意在音乐？》中分析了腾讯音乐与微信频繁联动的用意，微信成为QQ音乐等体系内平台的流量池，也助推夯实在音乐产业全链条的优势地位。
据腾讯发布的2021年一季度财报显示，截至2021年3月底，微信和WeChat的合并月活跃账户数为12.416亿，去年同期为12.025亿，同比增长3.3% 。还有数据显示，实现2亿日活，快手用了5年，抖音用了2年半，而视频号只用了6个月。微信视频号基于“微信生态”的优势，正在夺回被抖音、快手等短视频抢夺的用户娱乐时间。
从即时通讯工具到中国主流社交平台，作为“数字基础设施”的微信成为腾讯实现音乐与社交深度捆绑的战场之一。彩铃的复古温柔，微信状态与QQ音乐联动一键分享，即使被诟病微信越来越QQ化，这些功能仍然给了社交一个出口，也给了生活一些趣味。

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值得一提的是，有网友提出，如果通过网易云音乐分享歌曲到朋友圈，歌曲便没有了播放键，只有通过TME旗下音乐平台分享歌曲才能够直接在微信内部播放。腾讯准确地击中了朋友圈社交的痛点，虽然引来一众网友的“问候” ，但是不愿意接受分享的歌曲无人听的“无效社交” ，一个播放键的“小心思” ，也确实留住了不少用户。

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今年4月，微信视频号与QQ音乐联合推出的“原创音乐共振计划”意在培育原创音乐人，继续开拓“短视频+音乐”的沃土。同时， QQ 音乐业务线下增设了一个新产品部门，整合了 QQ 音乐直播与全民 K 歌直播团队，正在进行全新形态的互动视频功能开发，并将与视频号相融合。
通过与腾讯旗下多平台的互通绑定与导流，腾讯即便失去了版权上的独家，仍然拥有功能上的“独家” 。
另一边，以“音乐社区”构筑护城河的网易云音乐，也在挖掘短视频的可能性。 2017年平台便上线短视频功能，目前被融合在导航栏的“云村”中，作为短视频社交的一部分，集中音乐内容的分享。据音乐先声粗略统计，在云村广场浏览20个短视频中，有14个与音乐相关。
今年4月，在硬地围炉夜上发布的“PLAY视频计划” ，是其首个针对原创音乐人群体的视频扶持计划，亦可见网易云音乐在“短视频+音乐”发力。在功能上，网易云音乐野心勃勃地加入了播客、K歌等功能，然而杂糅在音乐APP里也难免被用户诟病其略显臃肿。
网易云音乐尚在将社区属性与短视频相融合协调的阶段，而其最成熟的音乐社区社交模式依然是以图文为主。创造出全网爆梗的歌曲评论区，便是网易云音乐以图文为核心的社区活力的体现。用户将评论区作为树洞分享心情，其实在一定程度上他们也正在构成解读歌曲的一部分，虽然出现了无病呻吟、复制粘贴、曲评无关等种种乱象，然而也不乏认真听歌的人。
在《草莓星球来的人》舞台首秀上，蛙池乐队带来的歌曲《孔雀》，人物原型取样自周屋工业区的女人，描述她们流水线上流转着的岁月，引发了相关的话题讨论。他们也随后在官方微博引用网易云音乐下的歌曲评论介绍《孔雀》这首歌，并写下“我们心里的孔雀，已经属于为它插上新的羽毛的每一个人了。 ”这大概是作为以图文为核心的网易云音乐社区不可被替代的部分，也是短视频内容无法传达的感受。