小米10年，“大话王”雷军的野心与烦恼

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Tech星球（微信ID：tech618）
文|杨晓鹤
封面来源|Tech星球
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??“三年时间，三年时间拿下全球第一的目标。 ”
雷军顿了顿，还是说出了小米的“野心” ， “我不说出小米的目标，会有人认为我们胆怯。 ”8月10日晚，在新高端机MIX4发布会上，刚拿下全球智能机出货量第二之后，雷军又给小米定了新的“小目标” 。
【小米10年，“大话王”雷军的野心与烦恼】接力华为，小米继续与三星和苹果在国际上厮杀。 7年前，雷军那句挑战苹果的“大话” ，已然实现。目前，小米距离全球第一三星的市场份额，还差2个百分点，但挑战并不是这个小小的2个百分点。
仅隔一天的8月11日，三星就将发布自己的2021年度新机，进一步扩展国际市场。再隔一天的8月12日，新荣耀即将发布其独立后，真正的高端旗舰机“Magic3” 。在华为时期就与小米缠斗不休的荣耀，甚至也在各地与小米同步开线下店，从产品到渠道全维度竞争。
如今的智能机市场，没有谁是真正的领先，这是雷军的新烦恼，所有的新智能机需要转化为销量才是王道。
从当下情况看，华为余承东刚刚发布的P50 ，由于被封锁只能使用4G版芯片，市场竞争力注定不会太多；而截至8月10日发布会前，小米MIX4在京东的预约量为26万（很多米粉会选择小米官网预约），新荣耀Magic3的预约量为70万，下半年的高端机之争，好戏才开始。
高端旗舰机的最后机遇？
2021年的智能机，一个最重要的话题就是“冲高端” 。而小米无疑是最努力的那个，新荣耀也押注希望在Magic3身上，大家都有不能输的理由。
从小米看，小米11Pro是“安卓机皇” ，紧接着小米还发布了“安卓之光”小米11Ultra ，今天又发布了更加高端的MIX4 。实际上，小米MIX系列已经暌违3年，今年必须发布的缘由，也是雷军迫切希望小米能够站稳高端。

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10日晚的发布会上，雷军介绍小米MIX4多项创新，比如MIX4采用了CUP全面屏。这块屏幕是在2018年底立项， 100多位工程师打磨，研发费用就高达5个亿。当然， MIX4还有今年旗舰机估计都会采用的屏下摄影技术，只是中兴提前发布搭载这项技术的Axon20 ，定价过低，有网友调侃， “小米本打算靠这项技术拉升MIX4价格的。 ”
虽然小米MIX4采用了很多新技术，但从着力优化的散热功能、去掉小米11Ultra不太实用的背面屏，以及不再延续MixAlpha的环绕屏等发展路径看， MIX系列不再主打概念机，而是向量产机迈进。
一位米粉对Tech星球分析，如果说小米MIX4是“超酷（CUP全面屏和屏下摄影）、超靓（陶瓷机身）、超值（4999元）”的三超手机，那雷军提前打好预防针的“供货量会不太充足” ，也注定这款手机会再次被质疑“饥饿营销” ，届时如何安抚消费者也会是麻烦事。
从小米10 ，到小米11 ，再到Ultra、MIX ，小米的高端化之路并非坦途，但也一直在努力。如果从当下配置和技术实力看， MIX4已经是行业的实力代表之一，当然不是自研芯片和操作系统，能不能算高端，还得看消费者是否认可。
相比小米忐忑的心情来看，新荣耀的境遇可谓是Allin ，高端成败也在Magic3能否一炮而红。
此前在华为体系内，荣耀受制于定位限制，一直没有办法冲击高端。新荣耀则脱离了这些束缚，此前在华为体系内的概念品牌Magic ，则成为新荣耀的高端依靠。