小米10年，“大话王”雷军的野心与烦恼( 三 )

苹果仍是大赢家，甚至抢占了华为空出的市场，这从苹果公布的财报中也可一窥一二。 7月27日，苹果公布2021财年第三财季财报，净营收达到了814亿美元。大中华区净营收为147亿美元，同比增长为58% 。
库克在随后的分析师电话会中“凡尔赛”地表示，大中华区的第三财季增长也是创了历史同期新高，用户对于iPhone12Pro和12ProMax的反响非常强烈，所以销售非常不错。
一直以来，小米、OV和荣耀在千元机领域比拼性价比，高端机市场不是难有产品，而是难有成熟经典之作，这让消费者用脚投票。买不起iPhone12 ，甚至也会选择苹果上一代的iPhone11 ，也是多有无奈。
开店是决胜市场的关键？
在高端机市场，产品是决胜的一个维度，国产品牌也意识到，渠道仍是决胜的关键因素之一。
一直以来，中国智能机市场行情如此， “线上30% ，线下70% 。线下市场，城市市场55% ，县乡市场45% 。 ”因此国产智能当下的关键词就是补课，补足渠道建设的滞后。
与OPP和vivo补课线上，推出线上品牌realme和iQOO不同，小米和荣耀的发力重点放在了线下渠道。二者目前的线下门店均不过万，补强线下渠道就是当下的主要目标。