极目新闻记者简俊晖8月8日|除了代言赞助，奥运健儿的商业价值还有哪些打开方式？

极目新闻采访人员简俊晖
8月8日，延期一年的东京奥运会正式落下帷幕。
虽然外界一度为其冠上了“史上最冷”的称号，但连日来热搜排行榜上刷屏的相关词条和醒目的“爆”字表明，这届奥运比想象中热。根据微热点研究院统计，从7月23日东京奥运会开幕式起，相关热议不断，最高热度指数一度超过99 。

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东京奥运会全网热度数据
中国体育代表团以88块奖牌圆满收官。在整个赛程中，国球乒乓球项目不出意外成为了第一热门，体操、游泳、女排的关注热度不相上下。而中国女篮的出色表现，也引起了观众的注意。

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东京奥运会比赛项目全网热度TOP10
这之中，奥运健儿们的表现和幕后故事成为网友们津津乐道的焦点。热度堪比流量明星的运动员们，也让外界开始再次审视他们的商业价值。
赞助代言、送房送车，哪些品牌蹭到了奥运健儿热度？
作为备受瞩目的国际性赛事，奥运会一直是诸多品牌的营销必争之地。本届东京奥运会，围绕着为国出征的奥运健儿们，品牌们打出了不同的组合拳。有人提早布局，有人见缝插针，奥运营销战好不热闹。
奥运比赛直播间隙，不少观众都能重复看到王一博和奥运健儿一同奔跑、刘国梁、马龙、刘诗雯在训练之余喝牛奶的广告场面，这背后是以安踏、伊利为代表的国内品牌对奥运会营销的提前加码。
根据CBNData不完全统计，以代言、赞助为主要形式布局东京奥运会的品牌达35+ ，其中包括赛事赞助常客安踏、特步、可口可乐、伊利等国民品牌，也不乏韩束、自然堂、燕之屋等新鲜面孔。
这些品牌延续了以单个项目代表队或突出个人为合作对象的入局方式。国民度第一梯度的女排、乒乓球、游泳、跳水代表队受到了多个品牌青睐，其中女排的合作品牌多达8个，在网络上频频出圈的国乒代表队也身揽可口可乐、伊利、携程等知名品牌。个人运动员中，马龙、苏炳添等人气选手成为品牌青睐的对象，奥运会前后，马龙共为5个品牌发布宣传推广微博，除了国乒代表队的团体赞助，王者荣耀、李宁都是他的个人合作品牌。

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奥运会期间热门项目代表队全网热度数据
整体来看，赞助涉及食品饮料、运动服饰、互联网等多个品类。值得一提的是，相较上一届里约奥运会，今年选择赞助中国体育代表队的汽车企业明显减少，红旗汽车以中国女排官方合作伙伴的身份出现，别克的合作对象也仅为两位高尔夫选手。
这似乎并没有妨碍车企品牌们利用奥运扩大声量。 8月5日，一汽红旗官方微博发布一张海报，海报内容显示品牌将为本届东京夏季奥运会上获得金牌的中国奥运健儿每人赠送一辆红旗H9 ，起因是10米气步枪混团金牌获得者杨皓然在采访时的一句“要车”调侃。
据红旗官网显示，红旗H9是一款C+级豪华轿车，官方指导价为30.98万元~53.98万元。截至8月8日，中国队金牌数为38枚，每辆赠车以30万元的最低价格计算，一汽红旗此次大手笔总价值将超千万元。此举也引发网友讨论和好评，仅1天， #为中国健儿送红旗H9#话题阅读量便超过4000万。从声量来看，红旗汽车已然在一众赞助商中脱颖而出，在奥运品牌榜单的热度排名第三。
另一车企广汽传祺则借由代言人苏炳添抓住了营销先机。 8月1日，广汽传祺影豹宣布以9.88万的价格正式上市，当天苏炳添以打破亚洲纪录的成绩进入百米短跑决赛，创造了历史。乘胜追击的影豹在第二天顺势将原本定价为9.88万元起的售价，改为了9.83万元，呼应了苏炳添所创造的亚洲人最快百米纪录，这一迅速的反应也为品牌赢得了不错的舆论反响。

极目新闻记者 简俊晖8月8日|除了代言赞助，奥运健儿的商业价值还有哪些打开方式？

极目新闻记者简俊晖8月8日|除了代言赞助，奥运健儿的商业价值还有哪些打开方式？