直播为市场迎来了机遇 ， 但随着第一波热潮退却 ， 不是所有人都能在风口留下痕迹 。 直播之外 ， 运动员们也没有放弃在电商平台的探索 。
今年破奥运会举重纪录的吕小军 ， 早在2017年就开始授权运营方在线上开店 ， 店铺与自己的名字同名 ， 主要销售运动用品 ， 目前销量前三的分别是举重助力带、护腕和弹力绳 。 7月31日吕小军夺冠后 ， 官方店铺销售增长1600% ， 在商品最新评价里 ， 也出现了不少“支持奥运冠军”一类的评论 。
东京奥运会之前 ， 37岁的吕小军已经连续参加过两届奥运会 ， 分别取得冠亚军的好成绩 。 此前在在国内体育界并没有什么名气的他 ， 随着今年网民的高度关注 ， 终于成为了家喻户晓的“举重明星” ， 店铺销量增长的同时 ， 也带动了他商业价值的高涨 。
此外 ， 在“平台营销”盛行的当今 ， 运动员们也在不断追赶风潮 ， 活跃在各类社交平台 。 今年奥运会赛场上有不少年轻的选手备受网友关注 。 尤其在抖音平台 ， 一些选手的账号粉丝数激增 。 荣获中国第一金的00后小将杨倩 ， 其抖音粉丝接近900万 ， 短短一周的时间 ， 粉丝增量达到769万 。 抖音平台还专门为她上架了“杨倩同款好运发卡”的特效 ， 目前已有7.5万人使用过该特效 。
获得女子重剑个人金牌的孙一文 ， 早在2016年就开通了小红书 ， 不定期发布一些好物推荐 。 目前来看 ， 她的小红书还没有商业推广类型的笔记 ， 但是她的长期“种草分享”也为以后接洽该类的商务合作打下基础 。 因颜值走红的女篮球员杨舒予 ， 也在奥运会期间开通了小红书 ， 目前仅发布3条笔记 ， 其粉丝量级就达到了61万 。 以杨舒予为例 ， 一些运动员在赛程中开始着重经营起自己的社交平台 ， 在保证曝光量的同时 ， 不断扩充的粉丝池也成为他们的无形资产 。
阔别5年的奥运会终于举办 ， 发达的互联网让今年的比赛多了更多特别的关注点 。 在比赛和选手本身实力外 ， “带货”似乎成为网友们最热衷讨论的话题之一 。 杨倩的同款发饰卖到淘宝平台热度第一；体操运动员同款口红成热门；#马龙带货失败了#登上微博热搜……在带货之外 ， 网友们也开始为运动员们的商务代言操起了心 ， 呼吁各类品牌重点关注运动员们 。
种种迹象表明 ， 体育运动员的商业价值正随着民众的关注而不断提升 。 在明星处处“塌房”的情况下 ， 根正苗红的运动员们似乎又为市场带来了新的希望 。 国家体育总局也在就运动员商业活动的有关政策做出新的调整 。
2016年里约奥运会后 ， 总局更新《关于对国家队运动员商业活动试行合同管理的通知》（以下简称《通知》） ， 强调“商业开发活动应当服务于项目发展和运动队建设 ， 有利于运动队的教育和管理 ， 不得冲击队伍的正常训练秩序 ， 影响队伍的稳定和发展” 。
2020年1月 ， 总局又在官网发布声明 ， 废止了包含这一通知在内的一系列文件 ， 并表示该类文件“不符合新时代经济社会发展和当前体育强国建设需要” 。 该通知的废止 ， 在一定程度上开始强调选手个人的利益 。 目前 ， 总局还未出台针对运动员商业活动的新通知 ， 但可以预见的是 ， 新的文件也将会给体育赞助营销行业带来新的机遇 。
【极目新闻记者 简俊晖8月8日|除了代言赞助，奥运健儿的商业价值还有哪些打开方式？】今年的奥运会 ， 大众的关注没有集中在个别明星运动员身上 ， 而是分散在了各个项目中的团体及个人中 ， 他们其中有年轻的新人 ， 也有曾经一直默默无闻的“战将” ， 民众的呼声像一支催化剂 ， 催动着品牌方与运动员们的加速合作 。 随着市场上商务合作方式的不断拓展 ， 未来奥运健儿们的商业之路将会越走越宽 。

• 京东|这就是“吉你太魅”！吉利征服魅族世界，终极目标是物联网？
• 人类最终会进化到灵魂脱离肉体而永生, 这是人类进化的终极目标
• “元宇宙”的终极目标
• 海拔|9032米！极目“看”珠峰
• 总台记者从“巅峰使命”珠峰科考前方指挥部了解到|我国自主研发“极目一号”浮空艇凌晨升空破纪录
• 红星新闻记者|要数据还是要质保？苹果电脑无故损坏，维修却陷“死循环”
• 新闻记者|山东东营海警局联同三大运营商公司开展座谈交流
• 思享无限CEO何晓武：?开放创新，拥抱变化，不断前进|你好，2022| 红星新闻记者
• 新闻记者|上海全力推进三大产业“上海方案” 促进人工智能深度赋能
• 红星新闻记者|工信部：“芯片短缺”未来较长一段时期内仍存在，鼓励国内外骨干企业统筹加大投资力度