一向走在营销前列的美妆品牌这次也没有放过机会 。 从吴亦凡事件中完美脱身的韩束成为中国国家游泳队官方合作伙伴；护肤品牌自然堂携手9名女性运动员发布了一支广告片 ， 就女性运动员多元美话题展开讨论 。 最为另辟蹊径的要属完美日记 ， 借着奥运之势 ， 其与中国国家男子体操队携手 ， 全新推出了男士理容系列产品 ， 打开了新品的知名度 。
此外 ， 还有不少品牌开发了“花式”蹭奥运健儿热点的形式 。 例如宣布给奥运冠军杨倩、陈雨菲等人送房的雅戈尔、中通、韵达 ， 承包跳水冠军全红婵辣条并赠送小卖部的源氏食品 ， 均以奖励的形式刷了一波存在感 。
有的品牌在主动蹭热度 ， 还有的品牌则等到了热度主动上门 。 在有关奥运的热议之中 ， 为运动员找代言也成为了主流话题之一 。 “请各个公司代言多看看运动员吧”、“各种化妆品护肤品牙膏啥的代言快看看我们运动员”、“这些辛苦为国家争光的运动员们为啥不能多些代言呢”等言论充斥着不少品牌的官博评论区 。
7月25日 ， 谌利军夺得奥运会男子67公斤级举重金牌 。 伴随着这场胜利 ， 谌利军本人的家境与举重队不受品牌重视的过往也颇受关注 。 5天后 ， 平安健康险在网友的呼吁下 ， 宣布邀请奥运会举重冠军谌利军担任健康大使 ， 平安顺势收割了一波好感 。
奥运之外 ， 运动员们还有哪些商业价值待挖掘？
不可否认 ， 品牌们花式瞄准运动员的背后 ， 与东京奥运会本身巨大的曝光量不无关系 。 一旦抛开奥运会的流量光环 ， 在没有赛事的幕后时间里 ， 运动员们还具备挖掘商业价值的空间吗？
或许我们能从运动员们的各种尝试中找到答案 。 2020年 ， 直播带货的热潮来袭 ， 不少奥运健儿也投身进入这股浪潮中 。 各家电商平台还为运动员们开设了专题模式 ， 如拼多多开启“优选冠军标准”直播间 。 5月 ， 奥运冠军劳丽诗为家乡良垌的荔枝带货 ， 销售超过5万斤；7月15日 ， 跳水冠军林跃为家乡潮州品牌带货 ， 期间有91万人次观看 ， 销售额达261万元 。 今年在东京奥运会上大放异彩的举重冠军石智勇 ， 此前也曾参与过京东举办的助力家乡直播活动 。
在10月17日国家扶贫日当天 ， 奥运冠军李珊、女排国手王媛媛、李盈莹等女排队成员们海参与了一场“公益比赛+直播带货”的新模式活动 ， 持续4小时的“体育+扶贫”直播吸引了521.37万人次观看直播 ， 线上成交额达611.28万元 。

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图为女排明星公益赛暨甘肃扶贫产品直播带货活动现场
家乡宣传和扶贫成为奥运健儿们最常参与的两种直播形式 。 既运用冠军身份激发消费者消费热情 ， 又弘扬了正确的消费价值观 ， 这也是在役运动员直播带货活动频增的最有利证明 。
在役运动员把直播带货当成了训练外的日常通告 ， 而一些退役的冠军们 ， 已经真正投身于直播事业成为了专业主播 。 如体操世界冠军邢傲伟 ， 十年前就已经退役的他于今年6月份开始在淘宝进行直播带货 ， 这也是第一个转型做主播的奥运冠军 。
据知瓜数据显示 ， 邢傲伟目前进行过10场直播 ， 售卖商品涵盖美妆、食品、日用品等多个品类 。 对比在役运动员的直播盛况 ， 邢傲伟直播间的实际销量情况却较差 ， 观看人数也始终维持在百位数 。 虽然荣誉仍在 ， 但时间磨平了他的冠军光环 ， 并没有为他的直播间带来实际的转化加成 。

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奥运冠军客串主播

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