龚宇|爱奇艺，还是亏了( 三 )

新业务有阻力当然，爱奇艺也一直在努力寻找新的增长点，今年二季报就透露出了不少新东西。
首先是发力下沉市场。
2019年，爱奇艺推出极速版APP，给下沉市场提供个性化的视频内容分发产品，让下沉用户爱上长视频，以此获取新增用户并提升用户留存。
如今，极速版APP给出的成绩是：截止二季度末，日活跃用户量（DAU）峰值超过130万，二季度末最后一周周均日活跃用户数规模达到100万。
龚宇表示，爱奇艺极速版APP这半年的发展达到了预期目标。
但下沉市场向来是短视频的主战场，抖音、快手等本就战火激烈，爱奇艺还想从中分杯羹来试图改变这群用户的视频习惯，难度不小。此外，老对手腾讯也没有坐视不理，推出了下沉市场的针对性产品——无广告看片平台“片多多”，以及下沉市场最受用的“看视频拿红包”拉新策略。
爱奇艺还将目光投向了“一老一小”的新圈层。
龚宇希望加大“一老一小”的用户渗透率，从而扩大收入空间。但这两个群体，能否接受付费观看，还是个问题。毕竟对于爱奇艺而言，带不来营收增长，很有可能竹篮打水一场空。
相比之下，海外市场可能是更为重要的增量来源。
2019年6月，爱奇艺正式推出国际版。去年三季度，海外会员占比还不到1%，如今二季度的海外会员已突破100万。
不过，海外市场并非一片处女地。且不论腾讯同样落子东南亚市场，光Netflix（奈飞）就足以带给爱奇艺阻力，毕竟亚太市场是Netflix二季度新增用户的主要来源之一。
综上所述，爱奇艺在拓展用户增量的几条新道路上，同样面临着不小阻力。
不过，相比其他视频平台，爱奇艺还有一份难能可贵的科技属性，那就是VR（虚拟现实）业务。
2016年是公认的VR爆发元年，而爱奇艺在2015年就已成立VR独立业务部分，不仅投身制作VR内容，还研发VR硬件产品。如今不少玩家出局离场，而爱奇艺还在坚守，并取得了不错的成绩。
内容上，爱奇艺在四年内三次代表中国VR内容参与角逐威尼斯国际电影节VR竞赛单元，并均有入围。去年爱奇艺自制的沉浸式VR互动作品《杀死大明星》斩获了该单元“最佳VR故事片”，成为中国大陆首部在国际A级电影节获奖的VR作品。
硬件上，爱奇艺五年时间已先后推出4款产品，2021年亮相了VR一体机奇遇3，并发布了国内首个CV（计算机视觉技术）头手6DoF VR交互技术。

文章插图
虽然近期VR风口有所冷却，但不少业内人士仍对其未来抱有期望。根据IDC发布的最新报告，到2022年中国AR/VR支出规模将突破150亿美元，2020-2024年均增长率将达到47.1%。
随着5G时代到来，VR技术将迎来新的爆发。而这一全新前沿的内容交互方式，也必将对内容产业产生深远影响。
事实上，爱奇艺已经在做这方面的尝试。偶像女团THE9的“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会，在舞台表演部分全程使用了 XR（混合现实：虚拟现实+增强现实）技术，并加入了虚拟坐席、粉丝共创舞台等多种玩法。
如今，爱奇艺已完成了较为完整的VR生态布局，可谓早早地占好了位置。而在这个曙光到来之前，爱奇艺要做的，就是扛住亏损压力继续坚守。