白牌|赵圆圆：9成以上的“网红品牌”将在5年内消失殆尽？( 三 )

另外，基于全球第二大消费市场，中国的细分赛道其实一点也不细，市场规模就算是只有 100 万用户，也等于一个欧洲小国的全国人口，非常可观的。
有一位朋友曾问我怎么看“中国几乎每一种消费品和消费方式都可以重做一遍”这句话？这句话说得对，但是说错了一个词——“重做”，重做不是让大家直接照搬，换个渠道再卖一遍，而是在原来基础上做产品和营销的升级迭代。比如做毛巾，用新疆棉，用新印花工艺，做孕妇专用，做外卖员专用，不断地细分。
3. 缺乏社会责任感
品牌是必须要承担社会责任的，这是基于品牌的定义，所以不能为了营销而进行过度包装、低俗营销、打擦边球搏眼球、或是引导不良的消费习惯，不能为了营销故意制造恐慌和焦虑，歧视和对立，比如用金融贷款侮辱穷人；更不能神化产品，在私域割韭菜...
有人认为这种小个体行为不会影响大环境，那你就错了，人从生下来就开始影响世界。罗永浩有一句话很有道理：每一个生命来到世间，都注定改变世界，这是你的宿命，你别无选择。你要么把世界变得好一点，要么把世界变得坏一点。做品牌尤甚。
4. 天天打价格战
品牌的核心竞争力在于溢价，打价格战是白牌产品的特长，不是做品牌的捷径。研发出一个好产品、铺设一个好渠道，这些都需要很长的时间，这是逃不开的硬成本。
许多网红品牌通过做促销起量。但通过打折促销拉来的人头，都是群“羊毛党”，他们价格敏感、毫无忠诚，还会被舆论反噬。所以，建立在打价格战和羊毛党基础上的网红品牌，说倒就倒。
5. 抄袭作品满天飞
网红品牌有个特点：大家喜欢互相抄。产品送到工厂后，2个月内必出同款，4个月后出高仿同款，6个月后甚至还有同款升级版。这种情况，网红品牌的团队都感到心力交瘁，一边是杀到眼红的营销市场，另外一边还要天天维权打官司。
但是不管怎么样，不能说别人都抄我也抄，群体作恶，亚马逊中国商家大量被清退的一个重要原因就是设计侵权。原创是做品牌的原则问题，如果你坚持不抄袭做原创创新，这会在业内营造一股良好的风气，自然会有人跟随。
6. 缺乏审美
缺乏审美主要体现在产品设计同质化，市面上的快消品创新，大多是低端功能的叠加和组合。企图用花哨的包装掩饰产品力的不足，但所谓相由心生，产品不行的往往包装设计也缺乏深度思考，大多数采用抓眼球的新奇样式，但是“撞脸”特性越来越多，导致每个品牌都没有自己的风格。
设计和审美的缺失，品牌缺乏真正的个性化，无法在消费者心中建立强认知的特性。比方说做国潮的品牌设计，基本都是流花、卷云、飞天、琉璃色、工笔画的元素和设计风格，所以消费者常常能在一个品牌上，看到另外一个品牌的影子。
7. 不尊重消费者
现在很多网红品牌都处于扩张期，看重成交率而不是复购率，售后服务形同虚设，做得是一锤子买卖。还有一些品牌会利用优惠券、做任务，让用户拉人进品牌私域的池子，这其实只是聚集了一批羊毛党而已，无形中引导了不正确的消费观。品牌尊重消费者应该是去关心“消费者到底要什么？”，同时分享一些新知，和消费者共同成长。
8. 沉迷于流量、算法
沉迷流量、算法、投放策略，沉迷于各大电商社媒平台，卡标签、卡时间、憋单、藏单、刷气氛...我愿称之为流量虚无主义，这是大多数MCN机构、白牌产品该做的事情，而不是品牌该重点做的事情。

如果要立志做好品牌，就不应该天天研究投流、算法，或者怀着赌博心态希望踩中风口，一夜爆单。爆单也是要基于良好的品牌累积，才会量变引起质变。