白牌|赵圆圆：9成以上的“网红品牌”将在5年内消失殆尽？( 四 )

9. 简单粗暴做内容

之前很多市场还没有饱和，很多品牌认为“用低质量用户做低质量流量，之后再进行优化”的逻辑路径是可行的，宣扬“ 20000 条小红书、30000 条抖音、3000 条知乎就能撑起一个品牌”的观念。但我觉得这是典型脑力不够体力来凑，垃圾内容无论是做几十万条都是没有用的。

现在精致有内涵、可沉淀的内容越来越少，快餐内容越来越多。人只会对人产生感情，人们对猫狗拟人化后才会产生感情。所以品牌要做内容，就需要做人格化、精致化的内容。

另外，指望在某一销售渠道里做出个品牌是不科学的，真正的品牌不会被任何一个销售渠道禁锢。比如说宝洁进入中国后，无论是在商超时代还是电商、直播时代，一直都很强。以渠道为指挥棒去定义品牌逻辑不通，渠道孵化品牌的目的和品牌自己的愿景也并不相同。

10. 快速消亡

有一些新消费品牌企业把速度和重复作为核心竞争力，做几年就走上两条路，要么上市、要么把公司卖掉，然后再来一遍。有的人觉得这没有问题，团队已经学会跑通市场和渠道，像刷副本一样再快速搭建一个新的品牌。
这就是典型的本位主义思考，从他的角度来说没有问题，但是消费者怎么办？消费者今天觉得这个品牌挺好，第二天这个品牌就没了？
还有，合作伙伴、工厂怎么办？因为供求关系不稳定，工厂都是定制化生产线，反复出新品，导致工厂反复修改生产线，品牌反复重新创业，导致工厂经常挣扎在追逃债和呆坏账上，无暇进行自我提升，精细化生产就变得遥遥无期。
相反，意大利、德国和日本在这方面做得很好。有很多大型品牌的合作工厂一两百年不会换，工厂的生产线也稳定，工人也稳定，稳定才能不断精细化。
下游渠道媒体端的快速消亡也是一样的逻辑，品牌端的不稳定导致没有哪个明星一直和某个品牌绑很紧。以前周华健可以和三九胃泰绑10年，王力宏和娃哈哈绑定20年，现在明星和网红都是走马灯的代言，一地鸡毛。

以上就是网红品牌十宗罪，导致的结果很明显，品牌快速消亡、重复浪费、营销内卷、品牌力没有实质性提高……
网红品牌难道毫无崛起的机会吗？
难道网红品牌就是原罪，不可饶恕，不应该存在吗？事实上恰恰相反，中国品牌的崛起需要的是网红品牌，传统品牌反而比较困难。以下是中国网红品牌走向世界的五个优势和机会点。
第一，中国拥有全球最强和最成熟的互联网，品牌自带网感，拥有全世界最强的网络营销能力。
中国拥有全世界最多的网民，最丰富的网络生活，这就是大型的网络世界练兵场。
中国网红品牌在流量分配、爆款内容、网络促销等方面的掌控力真的强，国内已经出现了很多成熟的玩法，抖音和TikTok完全是两个世界，抖音短视频的内容创造力和制作水平几乎是吊打TikTok的。
另外中国电商玩法也是登峰造极，跨店满减、分享裂变、预付立减这些应用到亚马逊等国外电商平台上，数学不好的外国人都一脸懵逼。所以在电商能力部分，中国人绝对宇宙第一。
第二，把握好出海的政策红利。

国家的十四五计划、一带一路、货币政策等一定要时时关注，这些实际上都在推动中国品牌出海，以及提升中国品牌的品质，从中国制造变成中国质造。网红品牌需要把握好这些政策红利，采取更灵活的模式走向全球。
第三，网红品牌创新可以瞄准趣味蓝海市场。
新奇的产品在国内高度内卷，在国外还是一片蓝海。更多样化的功能，更有趣的产品设计或将成为出海利器。