超前点播|充了VIP看剧还要花钱，这真的成死局了？( 二 )

按照法院的判决，视频平台不能够在未经用户许可的情况下，擅自改变会员服务条款，要求会员接受“超前点播”服务。换言之，各家视频平台只需要在日后的会员服务协议中注明“超前点播”服务的条款，那么“超前点播”服务就是合法合规的，新用户要购买会员就只能接受了。

（现在基本都会注明）
不过， “超前点播”可能合规，并不代表网友就会买账。尽管各家平台已经强行推行“超前点播”一年有余，但是《扫黑风暴》的超前点播依然让众多网友表示“接受不能” 。

有网友表示“超前点播就不应该有，会员已经付费了” 。不少网友表示，掏钱开通会员时，潜意识里都有对这项服务的预期：视频没有广告、专属内容我都能看。所以，当出现会员超前点播这种“增值服务”时，瞬间便有了坐飞机坐到一半、被要求掏钱加速的错愕感，会有种自己的会员权益受到侵害的感觉。

当然，也有部分网友表示，超前点播本身就是个人意愿，并没有强制。 “个人意愿吧，想紧跟剧情的就买，可以等的就等。 ”不过从目前社交媒体的舆论趋势来看，持有这种观点的用户是比较小众的。
国内视频平台的困境除了“超前点播”业务，近些年国内视频平台在“营收”方面确实下了不少功夫。去年11月13日，爱奇艺官方宣布，将对爱奇艺“黄金VIP”会员服务实行多端价格统一调整，这也是爱奇艺九年以来首次进行VIP会员价格调整。最终，爱奇艺黄金会员的单月价格从每月19.8元调整到25元，连续包月价格从每月15元调整到每月19元。
不仅如此，爱奇艺甚至为痴迷追剧的用户推出了全新的“星钻VIP”会员服务，包月价格为60元，是涨价后的“黄金VIP”价格的2.5倍。至于该会员主打的权益，最吸引人的自然是“超前点播”和“星钻影院” 。

无独有偶，今年4月，腾讯视频官方宣布，将对腾讯视频VIP会员价格进行统一调整。调整过后，腾讯视频VIP会员连续/非连续包月、包季、包年的套餐价格均有上涨，其中用户数量最多的连续包月套餐则由15元涨至20元，可以说用户每月至少要为视频VIP多花5块钱。
有趣的是，从数据上看，爱奇艺和腾讯视频应该算是国内用户基数最大的两家在线视频平台。月活用户方面，根据Questmobile统计，爱奇艺和腾讯视频在市场上遥遥领先。付费用户方面，根据腾讯和爱奇艺的最新财报，腾讯视频的付费会员已经达到1.23亿，而爱奇艺当期的订阅会员人数约为1.02亿人次。

【超前点播|充了VIP看剧还要花钱，这真的成死局了？】问题来了，如此庞大的视频平台，为什么要义无反顾地推出“超前点播”服务，不断提高会员价格？原因很简单，说白了就是缺钱。
在辉煌的用户数据背面，隐藏的是视频平台难以盈利的事实。根据爱奇艺最新发布的第二季度财报显示，爱奇艺总营收达到了76亿元，同比增长3% ，与此同时，爱奇艺净亏损为14亿元，依旧保持在去年的同期水平。根据金融机构分析，爱奇艺这么长久的亏损很可能会持续下去，暂时看不到盈利的边界。
另一方面，腾讯视频虽然基本不会在财报中给出腾讯视频的具体营收数据，但是从逐渐减缓的平均付费用户同比增速和会员涨价的决策来看，两边的营收情况应该相差不大。

为了减缓亏损、寻找盈利的可能性，视频平台使出了浑身解数。目前看来，付费会员依然还是见效最快的方式。这就不难理解，为了推广付费会员，三大视频平台能够做出延长免费用户的广告时长、把更多内容设置为超前点播、增加会员推广广告的曝光率等行为了。