选题|小红书营销，如何打造爆款笔记？( 四 )

2）腰部KOL&头部KOL合作方法
这两类达人不能像找素人一样去找了，必须要考虑其垂直性和性价比。我们可以先借助千瓜这样的平台对KOL进行筛选，找到目标KOL，再去私信沟通合作意向。
还有一种方式就是，直接在千瓜这样的平台或是MCN机构寻找达人，缺点是需要中介费或是会员服务费用，当然效率也更高。

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在选择达人时，也要注意一些坑。比如一些达人的笔记数据都很好，但可能是刷出来的，存在水分，品牌与之合作，无论是销售转化还是品牌宣传都很难起到作用。
我们可以从3个维度来判断达人质量的好坏：

看互动数据。比如评论区是清一色的正面评价，评论多的笔记里没有高赞评论，评论之间相隔时间很短，这样的账号就很可疑。
看笔记质量与垂直度，笔记配图和文字是否花了功夫，所写笔记是否都集中在一个领域内，如果领域不是很垂直通常质量不会很高。
借助平台查询达人的各项数据，是否属于正常水平。例如非商业笔记的曝光和阅读比是10：1，如果低于这个数据，说明达人的笔记质量不高。

好酒也需好瓶装，一篇高质量的笔记，只有通过高质量的达人传播出去，才有可能成为一篇爆款笔记。所以投放，也是一个重要环节。
四、写在最后最后，我们总结一下打造爆文笔记的要点：

选题要尽量缩小范围，可以采用“细分法”，让内容更加精准；
标题可以采用几种常见的方法，有突出关键词、具体数字、蹭热点等；
正文内容可以构建“个人经历+经验分享+产品植入”的架构，文案要真实活泼；
图片优化常用的方法有：突出特点、对比法、四宫格；
掌握品类适合发布的时间，再通过反复测试得到最佳时间；
及时掌握最新政策和规则，规避雷区；
达人投放可以选择素人、KOL，通过小程序、私信、平台等方式联系合作。

作者：晏涛三寿，丰程咨询创始人，数字化营销专家，《超级用户增长》作者
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