|程序员这个身份，有多值钱？( 二 )

沿着这种思路，我们注意到了浦发信用卡。其在10.24程序员节的特殊节点，面向程序员群体推出以“同心跨越，码动未来”为主题的专属产品和服务。

程序员身份的崛起
程序员作为一个存量二百多万且快速壮大的职业群体，却一直饱受忽视。长期以来，程序员群体都很少得到品牌方真正的关注，也几乎没有一个品牌甚至服务能够与程序员群体建立起稳固的双向联系。

根据Mob研究院的报告，除了一些基础人群画像，程序员群体在消费层面主要有3个特点。

1.程序员一般都理性、务实，坚持独立思考，所以商家利用虚荣、从众心理的营销手段对他们并不奏效。而且他们偏爱建立逻辑框架，只要按照程序运行就能实现想要的结果。
2.他们消费能力很强。报告中，程序员群体中月入上万的比例在70%以上，远远高于全网用户中月入上万的占比。与此同时他们的月均消费却仅为5507元，支出相对较少，消费潜力很大。
3.他们的消费和娱乐主要聚焦在线上，喜欢研究和消费充满科技实力的3C电子、电竞等领域，特殊的工作性质也让他们对于日常装扮则不会花太多金钱和精力。

事实上，深入挖掘这些群体洞察和大众的刻板印象背后的原因，会发现其都来源于程序员群体对于效率的极致追求。

程序员的核心工作是实现自动化，能让程序做的绝不人工做。这种自动化很容易养成一种追求理性和高效的习惯，而一旦习惯了这种高效，就无法再忍受重复的、无聊的工作。当需要耗费大量时间和人力去完成的事情，被一个程序给自动完成了，节省时间、解放人力，这就是程序员最大的快乐所在。这种爽感，也只有懂编程的人才会明白。

作为一个职业，这种对效率的追求甚至成为一种情感需求，并足以让他们长时间地待在代码的世界里。资深程序员身上闪烁的理性、严谨、高效的光辉，便是职业习惯融入到血液里的一种体现，也是这个职业群体所追求的价值还没有产品能够赋予的原因所在。

程序员也理财，但少有时间去研究挑选金融产品，更别提去关注复杂的产品协议和指数涨跌，尤其对大多数银行来说，办卡、注销、改密、换绑手机号等稍微复杂一点的手续，都必须到柜台上办理，哪怕可以做到线上化。很多银行APP的界面设计、操作逻辑的繁琐和反人性，对于这群具有极客精神的程序员们相当于劝退。

基于对程序员的这些洞察，浦发信用卡正在不断做出努力和尝试，力图打造能够让程序员获得身份认同的新型品牌形象。

首先，推出符合程序员偏好的信用卡片，实现客群触达。比如，结合程序员职业特征和偏好所设计的专属卡片，每次掏出卡片，都是一种身份的展示与宣告。当然，要让这种象征更能增强程序员的自豪感和满足感，还需要在大众营销和申请门槛上下功夫。就像美国运通的百夫长黑金卡，因其邀请制和无限额度等特点，成为信用卡史上真正的“卡片之王” ，是持卡人高贵身份的象征，极大增强了客户的身份认同。

其次，将金融服务整合到“浦大喜奔”APP ，打造一站式服务平台。申卡、激活、用卡、还款、日常支付和消费等等与信用卡相关的所有操作都能够在APP中完成，满足程序员对便利性的渴求。

再者，与节日场景结合，在长期主义的指引下，建立长周期的营销方案。品牌形象的打造，尤其是身份认同的强化，需要长时间的投入。