流量|今年双11，何去何从？( 三 )

那在今年老牌平台天猫京东大张旗鼓的同时，拼多多一改往年的低调佛系（去年11月7日才开始双11），今年和淘宝天猫同步，大幅提前到10月20日就开启了百亿补贴。

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（哈哈哈哈这个聊天记录乐死我了，事先声明我不是托儿昂，图是网上找的）
说到这多说几句，为什么拼多多能干起来，本质是因为拼多多和阿里京东不是一个赛道，因为如果按照拼多多的思路去玩，等于推翻了阿里和京东现在所做的事情，原因很简单，阿里不可能又回到早先的山寨货，更不可能减少广告营收从而让商品价格降下来（商家在淘宝推广花的钱最后一定是体现在消费者购买的价格里），这等于是往回走了。
但问题是，不往回走的话，怎么阻止拼多多蚕食自己的用户？所以阿里只能推出一个淘特（改名前叫淘宝特价版，但我一直觉得改名改的很烂，以后有机会细说）去阻击拼多多，但是并没有什么效果。因为两家公司整个运营体制和目标完全不一样，导致现在为止看上去不太奏效。
因为赛道不同，阿里和京东占据了中高端市场，而拼多多中高端市场份额不大，所以向上打阿里和京东是很容易的，于是顺势在这个领域推出了百亿补贴，但阿里京东很难跟进，因为这是他们的主营业务，如果跟进大规模的补贴，亏本的额度会非常非常非常大，但如果不跟进的话，只能眼睁睁的看着拼多多抢你的客户。所以你就会发现，阿里和京东在搞补贴这件事情上，一直是雷声大雨点小，因为他们一直很纠结，打也不是，不打也不是，主动权完全不在自己手上。
好好好.. 有点扯远了，回到本次双11，拼多多提前下场了，说明开始逐步增大马力进入到这个老牌IP里面进行竞争了，那短视频双雄抖音和快手呢？（虽然叫双雄，但其实快手已经有些掉队了，视频号的dau起势很猛）貌似今年到现在为止还比较冷静，但现在冷静不代表以后冷静，尤其是抖音，按照它现在这么大力发展电商，拭目以待吧。
03 总结以上说了这么多，总结一下吧。
对于双11未来的几个判断：

直播带货的量级会从现在的倒三字塔型（头部大主播卖出大部分）逐步转变为纺锤形（来自于腰部主播和品牌自播的崛起），并且成为未来双11的主战场
今年双11传统电商的数据依然会很喜人，但颓势已经开始出现了，后年或大后年将会迎来双11从传统电商向新电商交棒（部分数据的超越）的元年，该情况至少10年内不可逆。
随着竞争压力越来越大，双11各平台补贴的力度会逐渐趋缓，最后会演化成为一个形式大于一切的IP，就像春晚一样，它在那固然很好，不在那的话，想想也还ok。

以上，你们体会一下，散会。
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