社交|花椒IPO姗姗来迟，泛娱乐直播市场的未来不在出海在线下( 二 )

不过，随着用户规模的上升，月活用户付费率开始下降，从2018年的7.3%跌至今年上半年的5.1% ，去年同期则为6.7% 。

（图片来自趣丸集团招股书）
跳出花房和趣丸这两家公司，把目光放到整个社交泛娱乐行业上，我们也不得不感叹，消费欲旺盛的年轻一代，真的滋养了一大堆独角兽。
正如花房集团在招股书里所说的那样，其超过3.7亿的注册用户中，大部分都是35岁以下的年轻人。尤其是2020年疫情爆发之后，线下社交渠道中断，线上社交平台自然是最大受益者。
数据显示， 2020年游戏、直播、音乐、陌生人交友等线上社交泛娱乐市场规模增速都超过10% ，其中又以线上游戏和直播短视频增速最为惊人。
根据APP Annie发布的2021年度第二季度社交娱乐畅销榜，在Top 30榜单上，直播类APP占比达37% ，其次是匹配交友类APP的23% ，两者占比大幅领先。其中，花椒直播就榜上有名。

（图片来自APP Annie）
而综合多家机构的分析来看，中国社交泛娱乐市场规模及用户规模，都有进一步增长的空间，但天花板也隐隐可见。
艾瑞咨询的数据显示，截止2020年底，我国社交泛娱乐APP用户规模约为3.66亿，预计今明两年将分别达到4.09亿和4.43亿，规模增速为11.7%和8.3% 。
艾媒咨询的报告则指出，社交化是中国泛娱乐行业的四大主要发展方向之一。

（图片来自艾媒咨询）
坦白说，这一届年轻网友对社交泛娱乐APP的热爱，是多方因素共同造成的。
其一，是成长背景。
95/00后成长于中国经济高速增长时代，经济条件和父辈不可同日而语，吃穿不愁自然更注重精神享受。此外，这一代人多为独生子女，小时候缺乏社交、长大后也不喜欢在社交场假意逢迎，更愿意在互联网编制的梦幻世界里释放社交欲望。
根据酷鹅用户研究院在2018年社交泛娱乐行业出现爆发时进行的调研，超过85%的95后人群把社交聊天当做上网的主要目的，领先于单纯的玩游戏和看视频、听音乐。
其次， 5G、AI技术的推广，极大改善了线上社交体验，也为趣丸、花房们的发展添了一把火。

（图片来自酷鹅用户研究院）
不过，随着市场的日渐繁荣，趣丸、花房们也必须接受一个现实：玩家会越来越多，赛道会越来越拥挤，竞争会越来越残酷。
02千亿社交泛娱乐市场，巨头混战正在升级艾瑞咨询的数据显示，中国社交泛娱乐行业规模预计会在2022年跨过5000亿大关，短视频、娱乐直播和游戏直播三大细分赛道并驾齐驱。
酷鹅用户研究院的报告则指出，在针对不同年龄段用户的泛娱乐社交应用调查中，开黑手游、视频弹幕网站、直播和短视频在95/00后中的渗透率是最高的，开黑手游甚至高达77.6%/85.5% 。

（图片来自酷鹅用户研究院）
艾媒咨询的数据则显示，国内网民的社交泛娱乐APP使用率上， KTV、电影、移动游戏处于领先，使用率分别为56.8%、52.6%和42% 。
作为游戏语音领域的主力玩家， TT语音就明显吃到了红利。
最多可实现9人同时在线聊天、通过3A算法解决人声和BGM之间的干扰问题， TT语音很好地满足了游戏玩家在开黑之余的社交需求。

（图片来自TT语音官网）
除了TT语音之外，映客也是泛娱乐APP社交化改革的楷模之一。
根据10月27日发布的第三季度未经审核营运数据，映客互娱预期营收约为25亿，同比增幅108% ，较去年同期的12亿翻了一番都不止。受良好的业绩预期提振，港股映客互娱周四开涨近5% ，涨幅随后进一步扩大至逾8% 。