大众点评|反滤镜后，年轻人“复兴”豆瓣、大众点评们

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文 | 山核桃
刚刚落幕的“还有咖啡节”上，南京的玄武湖公园内，数十顶帐篷有序地分布着，来来往往的“咖啡爱好者”将本就不大的场地挤得水泄不通。
排了四小时队才喝上两杯咖啡的思羽（化名）显得有些落寞，她告诉财经无忌：“这里和博主们拍的照片一点也不一样。 ”思羽向财经无忌展示的照片上，穿着亮眼服装的精致女孩手拿着咖啡，在阳光下肆意地笑着，没有排队的慌乱，更没有失望的神情。 “我就是被博主种草来的。 ”她的语气有些无奈。

思羽并不是个例。在社交媒体兴起的web3.0时代， “种草”不再是一件新鲜事物， “被坑”似乎也不再是小概率事件。据易观智库调研报告显示，当代年轻人喜好娱乐与社交， “种草与拔草”已成为这届年轻人的日常。
近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网的调查结果显示，购物前， 82.6%的受访者会搜索相关“种草”推荐， 78.2%的受访者有被网络“种草”坑过的经历。而53.9%的受访者会用“关键词+避坑、踩雷”搜索的方式方向避坑。
但随着社交媒体平台“滤镜事件”持续发酵，曾跟着kol们种草的年轻人开始走出“楚门的世界” ， “反滤镜”风潮涌起，他们开始寻找下一个“种草宝藏地” 。
“古早”平台复兴，年轻人种草回归豆瓣、大众点评电影《楚门的世界》里曾有一出格外巧妙的对话。当男主角楚门向那位自诩为“创造者”的导演克里斯托弗提问“什么都是假的？”时，导演的一句“你是真的，所以才有那么多人看你” ，既回答了楚门，又反讽了现实。
回到当下，越来越多的年轻人正尝试走出被过度包装的“楚门的世界” ，背后的原因其实并不复杂。
一方面是层出不穷，被精致装扮过的“滤镜世界”正在劝退年轻一代的消费者。 “卖家秀与卖家秀”所造成的巨大的心理差异，让消费者的失望情绪被进一步放大，曾依靠平台与博主种草而节约的时间成本与信任纽带在顷刻间崩塌，商业化色彩浓重的“隐形种草”植入更是加大了对消费者的误导。

另一面是年轻人的消费观念正在转变。日本学者三浦展曾在其著作《第四消费时代》一书总结日本消费社会的发展。对比中国的消费变迁，亦有共同之处。从上世纪九十年代起，经历了从物质主义带来的“奢侈品”风潮与品牌崇拜，到个性化与差异化的Z世代消费，中国消费社会正在进入注重体验与实用的理性消费时代。
换言之，如果说以前的消费者是为了“更大、更贵、更特别”而消费；那么在存量经济时代里，现在的消费者则是为了“更真实、更悦己、更实用”而消费。
不止在中国， “反滤镜”潮流也正在全球涌起。今年5月，一款名为Poparazzi的图片社交应用打着“反Instagram”旗号正式上线。不仅在当天登顶IOS美区免费总榜的同时，更是收获了一笔2000万美元的融资。 “名利双收”的背后，Poparazzi实则是抓住了年轻人渴望真实的心理。区别于其他美图软件，在使用Poparazzi拍照时，用户无法翻转摄像头，不能自拍，更没有任何滤镜套路。