大众点评|反滤镜后，年轻人“复兴”豆瓣、大众点评们( 二 )

这样的理念在如今的互联网世界同样有迹可循。在豆瓣“不要买/消费主义逆行者”“消费主义言行大赏”“实用消费主义”“消费者以有效抵抗”等小组里，数以万计的消费者组成了“反消费主义”联盟，在圈层中抵抗着来自各类营销符号构建出的消费主义浪潮。
“消费主义有限抵抗”小组简介里写明了这样一条准则：“不被消费主义裹挟，不囤货，不浪费，有限消费，和自然和谐共处” 。在这里， “回归真实”“极简生活”与“断舍离”成了经验贴最常出现的关键词，组内豆友Alex（化名）这样阐述自己对“消费主义”的理解：“用金钱去衡量一切的观念会割裂人与人之间的关怀，所以我时常会告诉自己要去爱一个个具体的人。 ”

除了豆瓣，更多的消费者转向大众点评完成“种草” 。这一创立于2003年的“古早”本地生活服务平台，成了这届年轻人的新兴种草社区。刚刚下载“大众点评”的南希（化名）告诉财经无忌，身为研究生，只能在周末出游的她，现在会在大众点评做攻略。 “正面、中性以及负面的评价都有，图片也很真实” 。
在“虚假滤镜”等事件引发舆论风波的日子里，大众点评因大量用户真实无滤镜的现场返图，被反复拿来对比，有网友顺势称其为“扒皮神器”“滤镜粉碎机” 。
值得一提的是， “反滤镜”风波已进一步影响了种草行为。随着年轻人重回豆瓣与大众点评，告别单纯依靠“网红推荐” ，一个“大众依赖大众”的种草模式正成为这届年轻人的“心头好” 。
“种草”不是原罪，机制才是源头在诸多关于“种草”的讨论中，常常将其与“消费主义”相连接，一味鼓吹“种草”的负面效应。但实际上，作为一种典型的消费决策行为， “种草”并不是原罪。一个“种草到拔草”的正向循环，不仅能创造与引领新的生活方式，更能以理性消费带动行业与社会的整体升级。
承担着“种草”环节中“参谋官”角色的大众点评，扮演了这一过程中重要的催化剂之一。
财经无忌通过对比辅助消费决策的垂类App在内容生产、运营模式以及用户逻辑上的差异性，发现——不同的产品机制往往影响着用户的消费决策，最终所带来的体验也不尽相同。

当下，辅助消费决策的垂类App一般可分为两类，一类是以明星、网红、KOL为生产主体的专业用户内容生产，另一种则是以豆瓣、大众点评为典型的用户原创内容生产的生态型社区。
从内容生产看，前者是依赖网红经济、明星效应驱动。依靠个人IP完成对用户注意力的转化。在这一过程中，专业化机构往往模仿UGC的内容呈现形式，以标准化与可复制的图文或视频帮助消费者完成从种草到购买。毫无疑问，这一模式对品牌营销的规模化曝光具有独特价值，如完美日记等“网红”品牌正是依靠这一逻辑迅速积累了品牌声量。
而如大众点评、豆瓣等UGC平台的内容生产则依赖普通消费者。也就是说，相较于明星、KOL的内容生产标准化， UGC的内容生态更为庞杂与丰富。比如，在大众点评，消费者可以根据自己的实际消费体验进行点评，没有固定的内容产出限制，也没有好评、中评、差评的约束。
在运营模式上，二者也呈现出不同的特点。一方是依靠强算法逻辑，根据兴趣、标签等设置推荐机制帮助KOL与品牌引流；另一方则是依靠普通消费者的评价机制，用评分与评价让大众自己用脚投票。
比如豆瓣的电影评分机制。创始人阿北曾这样解释：一部电影有42万用户打分，每个用户有且只有一次投票权。豆瓣程序把这42万个一到五星的评价，换算成0到10分，加起来除以42万，就得到了豆瓣评分。