规则|套路多，规则烦，双11到底怎么了？

编辑导语：这场拉长了战线的双11战役终于走到了尾声。不同于初始的双11活动大促，现在电商平台们在套路上玩出了更多花样，但这些纷繁的游戏规则已经不能让消费者心甘情愿地“买单”。双11到底怎么了？我们在天天问和小伙伴们一起探讨了这个话题，一起来看看他们是怎么说的吧~

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双11走过了第13个年头，这个由电商创办起的购物节早已不再是一场简单的促销活动，已然成为了一个消费习惯，但今年的双11却显得有些冷清。许多网友都注意到，往年双11官方会刷屏发布实时销售额，而今年却不见动静。以分钟为单位滚动着实时成交额的记忆画面，停留在了往届双11。

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往年天猫发布实时成交额
现在的双11和以前的双11究竟有什么不同？是电商变了，还是消费者变了？发展变化之间，又承载着哪些互联网时代的记忆？
针对这些问题，天天问小伙伴们展开了讨论，一起来看看他们是怎么说的吧~
【天天问每周精选】第163期：「以前参加双11」 VS「现在参加双11」，有什么不同？
文章内容部分来源于 @大鱼炖海棠 @要你命3000 @海里没有星星的精彩回答。
一、十三年变迁，成就了谁？1. 首届双11：真诚且青涩2009年，是双11的开局之年。
11月原本是个比较尴尬的月份，前有国庆中秋，后有元旦春节，又存在着一段时间间隔，前不着村后不着店，可以说是消费淡季。为了扭转淘宝商城的被动局面，提升销售额，时任淘宝CFO的张勇选择在11月11日进行大促活动，促销的方式也很简单——全场五折。
当时的网购远没有现在这么普及，大部分消费者还处在“网购接受期”，但借力于双11大促，淘宝却在短短一天时间内，创下了5000万的销售额。要知道，当时淘宝全年的GMV只有2083亿。经此一战，淘宝名声大噪，这也让电商首次尝到了造节的甜头。
2. 看移动时代：繁荣而成熟此后，中国电商显现出了强势增长的势头，行业发展一片蓬勃生机，尤其是互联网和移动设备的普及，家家户户对网购的接受度和参与度越来越高，而双11作为一个重要的购物节点，也在这些年的电商发展中发挥了至关重要的作用。
我们来看看这些年间淘宝的双11销售额：

2010年，相比首届双11同比增长1772%，达9.36亿元。
2013年，淘宝商城正式更名为天猫，总计191亿元。
2015年，模式升级，阿里巴巴联合湖南卫视，举办首届天猫双11狂欢晚会，简称“猫晚”，当日销售额达912.17亿，移动端占比68.67%。
2017年，全球225个国家和地区加入狂欢，完成支付14.8亿笔，总额1682亿元。
2019年，天猫双11总成交额2684亿元，京东以2044亿元位列第二，紧随其后的是拼多多和苏宁易购，说是“神仙打架”也不为过。

从逐年增大的数字可以看出流量红利带来的凶猛增长，狂欢盛宴的背后也不再是天猫一家独大。618、818、双十二、年货节等等大型购物节应运而生，流量的浪一波未平一波又起，营销花样越来越多，留给消费者喘息的时间越来越少。
移动流量高潮迭起的背后是消费增长、行业繁荣，但当消费主义的狂欢达到饱和，剁手节从0到1再到N，无论是平台还是商家，终究会面临增长放缓、流量见顶、成本增大、内卷加剧的局面。
2019年，中国互联网用户规模的同比增速首次跌破1%，正式进入存量市场，流量焦虑取代流量红利冲上热搜，公域流量令人担忧，私域流量受到重视，如何寻求新的突破，成为行业内共同思考的难题。