规则|套路多，规则烦，双11到底怎么了？( 三 )

@要你命3000
每年都会立flag：再也不玩淘宝小游戏。
结果今年的喵糖还是被朋友拉入伙了，真的珍爱生命远离喵糖，一旦开始就没法退出，最后120%的投入，现在也是120%的后悔。
@海里没有星星
喵糖游戏不能中途退出、退队后门票照扣、前期赚来的红包后期都交了门票、忙碌一天反而倒贴等等槽点在互联网上掀起了一片骂声。
部分深度参与喵糖游戏的网友表示自己的队伍每天研究战术，在比赛开始时各种预判，思考所有的可能性，最终选择收益最高的战略部属，可即便如此，还是逃脱不了在最后十分钟被“偷家”的命运。
一代战略家，在喵糖崛起，又在喵糖没落，只能把队名改成“过分”，以示最后的倔强。

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喵糖战绩截图
2）直播
李佳琦和薇娅两大头部主播加起来销售额上百亿，排名第三的雪梨仅是他们的零头，直播成主流，头部主播更是形成了个人IP，成为了带货风向标。

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值得一提的是，今年双11，最出圈的莫过于各大平台和主播的excel产品文档了，直播优惠、满减攻略、时间线路一清二楚，可以看出商家也为消费者能够理解电商复杂的规则做出了最大的努力。

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李佳琦双11攻略文档
3）做题
凑满减、凑大额优惠券、直播间红包、喵糖红包……双11仿佛一场大型数学考试，全民参与，胜者为王。如果你想打垮一个双11的尾款人，只需要在他熬夜凑单、忍痛剁手之后告诉他：“你买贵了”。
如此复杂的规则，也激发了消费者的潜力，催生出不少“攻略群”，网友俗称“羊毛群”。
在这些群聊里，更新着每一个重要的购物时间节点和最划算的凑单方式，无数个自己算不清的网友乐于跟着群聊抄作业，从双11第一天买到了最后一天。

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群主更新优惠信息

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羊毛群奋战到最后一刻
三、唱衰声不断，何去何从？这届双11自启动初期，网络上就不乏唱衰的声音：

“这届双11，不行！”
“13年历史的双11，已经变了。”
“双11有点无聊，凉了。”
……

超长的战线，掏空了消费者的钱包，也磨平了购物的热情；易亏难赢的喵糖游戏，高热度伴随着此起彼伏的骂声；活动噱头越来越足，心愿宝箱、超大红包、折上折消费券、清空购物车看似诱惑，可为了获得优惠付出的时间和流量成本却出奇的高，最终优惠券领了一大堆，一看使用条件却傻了眼。

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花不出去的大额消费券
电商造节成常态，流量和日活才是目的，该有的折扣却打起了马虎。但吐槽归吐槽，这届双11仍有不少创新的亮点。
往年双11付款节点服务器压力大，消费者只有点进结算页面才能看到付款总额，而今年大大升级了。淘宝为了简化用户的凑单过程，推出了全新的“双11价格提前看”功能。用户可以在付尾款之前就查看到优惠后的预付款总额，同时界面也会显示“再买XX元，可减30元”，方便用户凑上满减，使用优惠券。

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截图自新浪微博
除此之外，“分享购物车”也是一大亮点，比如服装类产品，消费者可以看到测评博主、穿搭买手的购物车，实现种草，完成加购。