双十一|今年，可能是最后一个“双11”

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2021的双十一，把大家都整累了。
01
双十一，凉了
“今年的双十一，我不会购物。 ”
今年双十一预售开启的前一天（10月19日），网友“爱菜”发帖表示不会参加今年的双十一。

帖子引来大量网友回应， “去年双十一买的今年都还没用”成了大量网友的真实消费写照。
仅“爱菜”所在的豆瓣小组“极简生活”小组，就聚集了33万网友。
战报少了，折扣少了，玩家也少了。
从2009年首届双十一购物节至2020年的12年间，其活动期总交易额从0.52亿元高速增长至4983亿元，十二年时间，总交易额增长了近10000倍。
巨大交易额背后的隐忧却是热度在下滑， 11月12日零点，天猫“双11”总交易额定格在5403亿，增速8.45% 。

看上去数字在增加，但实际大家都知道怎么回事——改变统计口径就行了。
以前双十一，大家都看当天的成交额，现在是拉长到11月1日统计，很多商家甚至在10月底、10月中就开始搞预热活动，很多人本来要在10月买的东西，统统留到了双十一活动。
实际上今年的双十一，是把10月-11月两个月的消费量全都挤压到双十一这一个促销活动中来。

所以，从纸面数字来看双十一还有巨大热度，而且一年比一年热。
细心观察可以发现，今年双十一消费增速不到去年同期增速三分之一，难看的数据将销售增速的下滑，消费疲软的窘境一展无余。
今年双十一的战线被进一步拉长。
从10月开始，各大电商平台、主播、商家就跑步进入双十一周期。各类促销、推广活动层出不穷，但仍然无法改变双十一正在变冷的趋势。

几秒成交额破10亿、几分几秒成交额破100亿、第1小时以X元打破纪录……各大平台喜报式的实时成交额，突然不见了。
口水战，熬夜攻略，快递爆仓……似乎也不见了。
按照往年，将双十一推向高潮的无疑是各大双十一晚会。从曾经的四大顶流到一年一茬的偶像团体，再到顶级的国际巨星，它几乎见证了娱乐圈狂飙突进的那些年，消费主义与偶像狂欢完美融合。
明星、晚会、购物，双十一早已成为一场盛大的嘉年华。
然而今年的双十一晚会却显得冷清。似乎大家都对双十一不怎么感冒了。
02
曾经的神话
在淘宝出现以前， 11月11日是个再平淡无奇的日子，那会儿光棍节这个概念都还不曾流行。
直到马云带着淘宝横空出世，才让这一天在全中国火了起来。
2006年的阿里在雅虎中国的合并案中被搞得灰头土脸，公司经营连带着也出现很大问题。要走出困境，需要找到足够的资金，上市融资便是最可行的办法。

此时，精明务实能干的百安居中国区总裁卫哲吸引了马云的眼光，主动让贤请卫哲当阿里巴巴公司的总裁。