双十一|今年，可能是最后一个“双11”( 三 )

可惜“双11”的很多套路与这种需求背道而驰。
“巨惠特卖”“全年最低”“限时抢购”“爆款秒杀” ，预售、红包、满减、优惠券，乱花渐欲迷人眼，全不是我们想要的。
二是，直播带货的降维打击。
李雪琴说：“宇宙的尽头就是铁岭。 ”薇娅说：“明星的归宿都是直播带货。 ”
面对9亿用户的庞大流量池，短视频的商业化模式日渐成熟，广告、电商成为了主流变现模式，自抖音开展直播带货业务以来，一路高歌猛进，如今轻松超越淘宝。

并且主播大多是，靠着生活点滴吸引观众，直播间的商品也都以家庭生活用品为主，不是柴米油盐酱醋茶，就是便宜好用的化妆品。
对于电商而言，价格优势是最核心的优势。对于抖音用户来说，抖音直播间也有国际大牌，价格低于薇娅、李佳琦，虽没有他们那么多赠品，但少花钱才是王道。
在直播间天天都是双十一，刷视频的时候可以直接抢购，完全不需要再去淘宝蹲守。
待到双十一这一天，实际很多消费需求已经在平时被释放，整个市场也变得疲软。
三是，大家没那么有钱了。
上半年，全国居民人均可支配收入17642元，比上年同期增长12.6%；全国居民人均消费支出11471元，比上年同期增长18.0% 。

从宏观经济数据来看，中国人的支出增长速度已经大大超过收入增长，这还只是平均水平，具体到普通人身上，实际感受应该比这个要强烈得多。
经济越来越不景气，通胀导致物价又越来越高。一方面工资没有增长反而有可能下降，还有近几个对教培、游戏、地产业一轮轮的打击；另一方面柴米油盐酱醋茶都在涨价，前段时间连蔬菜也翻了一番。

再有就是，房贷已经成为家庭的沉重的负担，房贷的占比已经达到我们月收入的一大半，这也就是我们常说的，不吃不喝也要还房贷。
说得惨一点，我们本就不多的消费能力，实际上已经被榨得差不多了。我也很想去拉动内需，可那点工资去带动消费比螳臂当车还可怜。
回到前文所说，大多数物种和个体都有自己的生命周期，作为一个被制造的节日，自然也会有周期。
以前双十一能火起来，一来是淘宝扭转困境的现实需要；二来大范围的促销活动也能让大家得到实惠。
现在双十一套路越来越多，时间越拉越长，人们的消费疲惫感逐渐加重。加上直播带货的不断挤压，让消费需求在平日里被稀释，这种大型集中促销的日子只会一次比一次难过。

【双十一|今年，可能是最后一个“双11”】