双十一|今年，可能是最后一个“双11”( 二 )

卫哲上任仅仅一年，阿里巴巴公司净利润大幅增长409% 。随后阿里在香港上市，市值一度高达250亿美元，比当时的腾讯+百度+新浪的市值总和还要多，一跃成为全球第五大互联网公司。
然而卫哲急速扩张方法的代价，是大量资质不符的商家入驻淘宝，进入阿里的供应链体系，假货泛滥的漩涡立马把势头正盛的阿里卷了进来。
最终，马云组织了一场阿里内部的“庐山会议” 。卫哲被冠以“涉嫌欺诈”供应商的名义，被当作批斗对象，要求他引咎辞职。
卫哲的离去并未让阿里声名狼藉的境况扭转。
2008年5月17日，在广州举行的网商大会上，马云对业界质疑淘宝假货泛滥的传言予以澄清。马云说这些话时，底气也不是很足。
淘宝的优势就是便宜，不论马云承认与否，以低价为主要特征的假货，正是淘宝崛起壮大的功臣。这就是淘宝的“原罪” 。
创立之初，马云立志“阿里巴巴要做成一家102年的企业” 。一家伟大的企业，可以有“原罪” ，但不能不“赎罪” 。
然而，打假太难了。淘宝的商家、商品数以千万计，监管极难。更为重要的是，假货在淘宝交易中分量很重，一旦斩草，势必影响淘宝的根基。

更危险的时刻还远远没到。一年后，受金融危机、外贸下滑影响，阿里B2B陷入停滞。同时， C2C深陷假货漩涡， B2C久久不见起色，可谓到了生死之际。
大厦已有将倾之势，淘宝的几个员工干脆死马当活马医，商量着模仿美国感恩节搞一次促销。不知道谁提议，
“就放在11月11日，忽悠光棍来网上购物” 。
谁也没有想到，在阿里不知道哪个犄角旮旯里讨论出的促销策划，创造了5200万元的销售额，是日常交易额的10倍。中国最早的电商从业者，第一次见识了互联网“剁手”的力量。
此后， “双十一”成为一年一度的购物狂欢节，为淘宝、天猫导入大量的流量。
9.36亿、52亿、191亿、350亿、571亿、912亿、1207亿、1682亿、2135 亿.......
一次次的购物狂欢刷新成交记录；至少在之前十年，双十一是中国除春节、国庆外最重要的日子。
彼时，淘宝卖的是不是假货，似乎显得没那么重要了。
03
走下神坛
万事万物，皆有周期。
人的运势有周期规律，社会的运势也有周期规律，经济的运势也有周期规律，国家的运势都有周期规律。
阿里、淘宝、双十一，皆不是例外。
如今由淘宝开启的双十一的，走过发展、成长、成熟几个阶段，颓势越来越明细，其背后不是没有道理的。
一是，看似诚意满满，实则套路满满。
今年双十一的各类活动，延续了以往数学题的“公序良俗” 。

不管你是定金人，还是尾款人，我们都是打工人！都不得不在“定金”“预售价”“预付抵扣”“满减”“尾款打折”等词汇中翻来覆去，并悔恨自己当初没学好奥数。
上完“数学课”后，还要为了几元钱的优惠，拼人品、拉人头……最终再问自己一句去年问过的话：“怎么今年又没忍住？”
在这场涉及数学、心理学、经济学甚至人类学的高规格博弈中，懂得再多的消费者，也很难逃开“限时折扣”的强力吸引。
其实，我们消费者对消费体验的重视，追求的是简洁明了、高效实惠，不会再为了一点小便宜而熬夜，花费大量时间成本，影响工作和生活状态，更何况还不一定便宜。
既然是想搞促销，就必须拿出真金白银的优惠，没有红包、满减，简单直接，让人通宵达旦点到手发麻依然精神亢奋。