火了 7 年，苹果最经典 iPhone 广告怎么做到的？

说起苹果经典广告，你可能会想起《1984》，苹果以一己之力对抗老大哥IBM ，又或是《ThinkDifferent》系列广告，通过向爱因斯坦等「相信自己能改变世界的狂人」致敬，乔布斯和苹果正式向人们宣告回归。

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这些经典广告都在苹果公司的发展中做出了不可磨灭的贡献，成为了人们年代回忆的一部分，但要论真正影响到人们生活习惯的广告，还得是《ShotoniPhone》。
不信你看朋友圈，是不是也有这样的晒图的朋友，一张好看的图片配上#ShotoniPhone ，广告成为了人们记录生活的标签。

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给生活打个标签
《ShotoniPhone》系列广告最早可以追溯到2014年，当时苹果发起了摄影征集活动，无论专业摄影师还是业余摄影师都可以参与，前往全球多个地区用iPhone拍摄图片，活动也被称为《世界画廊》。
活动实际反馈不错，好作品层出不穷，一台iPhone6就能拍出白平衡准确、色彩还原性好、宽容度高的照片，将自然和人文风光展露无疑。

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▲iPhone摄影征集活动中的一张照片
苹果选取了《世界画廊》中的部分图片，在全球25个国家和地区以巨型户外广告的形式展示，其内容非常简单，图片占据了80%以上的空间，剩下则是ShotoniPhone的标语和图片作者名，以及一个小小的苹果logo 。
摄影师们在照片上倾注了情感与个人表达，而苹果要做的就是找到合适的地点展示，让照片的魅力可以充分展现，地铁、户外、社交媒体，到处都是。
广告牌成为了巨型建筑的一部分，再加上图片往往是极为空旷、宏大的内容，呈现出一种别样的秩序感。

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部分广告牌甚至升华了一个普通地点，像这张立在红绿灯附近的横版广告牌，照片采用黑白风格，规则的路面与照片中的行走的人形成了极佳的对比，吸引人们驻足观看。

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没有什么比真实更吸引人了，摄影师们的创意再加上世界各地的风景文化，迅速引爆了活动，社交媒体上充斥着相应的广告牌打卡照片。
巨大的户外广告牌天然放大了图片信息，和建筑一起，组成了一道独特的风景线，正如苹果营销传播副总裁TorMyhren接受媒体ADWEEK采访时所说的：
要问的是，（广告牌）真的能让这个空间更有趣和迷人，而不是突兀和烦人吗？
苹果如此钟爱户外广告不是没有理由的，经典广告《ThinkDifferent》的户外海报也曾是人们热议的话题之一，乔布斯当时还将巨型广告海报挂在总部InfiniteLoop上。

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▲2000年4月， InfiniteLoop大楼外挂着的「ThinkDifferent」广告画，图自《连线》
在苹果副总裁CherylThomas看来，「它重新定义了我们的身份和思考方式」， ThinkDifferent是苹果回归的宣言，而巨幅户外海报就是这份精神的实体化标志。
好内容再加上巨型户外海报，让广告成为了一种新的艺术景观。

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可以说《ShotoniPhone》系列广告是一个极佳的创意，其推出后也获得了全球最具影响力的广告奖项之一——戛纳国际创意节户外广告大奖。值得一提的是，该广告起源非常简单，据TorMyhren：