火了 7 年，苹果最经典 iPhone 广告怎么做到的？( 三 )

更多的镜头、更强ISP以及先进的算法，让每个人都能拍出画质不错的照片，这也让活动得到了人们的响应，各种各样的照片席卷社交媒体，很快#ShotoniPhone就成为了热门话题，

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▲微博#ShotoniPhone超话，不时会有新更新
最终，苹果选出了其中10张优质照片作为获胜者，将他们的照片在特定城市、AppleStore等位置展览，和2014年的活动如出一辙，不同的是和社交媒体联系更密切了。
到这，活动还在正常范围内发展，只不过苹果选择以社交媒体标签话题的方式营销，让这个活动的影响力裂变增长，甚至超出了苹果定下的规则， #ShotoniPhone成为了短视频平台上的一个流行梗。

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▲ShotoniPhone二创仿拍视频片段
任何人都可以模仿苹果广告的方式拍摄各种各样的二创视频，甚至于是否用iPhone拍摄都不重要，重要的是有「苹果广告味」，也就是《ShotoniPhone》系列广告最后的标语和苹果logo展示。
虽然之后苹果还零星举办过几次iPhone摄影挑战赛，但显然其影响力早已比不上人们的二创作品，无论是社交媒体还是短视频平台， #ShotoniPhone二创作品更新频率早已超过苹果推出的广告，毕竟生活每天都在「更新」。
纵观抖音、YouTube等视频平台上#ShotoniPhone视频，不难发现它们大多来自作者的日常生活，从2014年到现在，广告不曾结束，一直在影响人们， ShotoniPhone成为了一个文化符号，代表着记录生活。

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至于为什么是iPhone ，戛纳国际创意节委员会当初给《ShotoniPhone》系列首条广告《世界画廊》的评语或许是最好的答案：
【火了 7 年，苹果最经典 iPhone 广告怎么做到的？】这不仅仅是一个好想法，还改变了游戏规则。它真的开启了一种新的做事方式，改变了人们的行为。