火了 7 年，苹果最经典 iPhone 广告怎么做到的？( 二 )

《ShotoniPhone》来自一个非常简单的想法，我们看到人们发布照片时，会用不同的标签标记。
2014年智能手机的普及率已经很高了，人们用iPhone拍摄照片记录生活越来越普遍，用#标签纪念某一时刻其实很常见。
不断迭代的iPhone ，为广告持续提供灵感
《ShotoniPhone》广告显然是成功的，据BusinessInsider该广告活动第一轮就被观看了65亿次以上，在互联网上的评论也多偏于正向。
活动为iPhone6系列带来了巨大的声量，甚至让整个iPhone产品线在人们心中留下了一个「拍照好看」的印象。效果如此之好，显然苹果是要继续推行这一广告系列的。

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▲用iPhone7拍摄的月亮版《ShotoniPhone》广告
随着iPhone影像功能不断升级，苹果也在不断推出针对新功能的《ShotoniPhone》广告，广告形式也愈加丰富，从图片征集活动到户外广告，再到各种视频乃至手机电影大片。
iPhone11系列是苹果首次用上后置3摄，为了展示新机硬件素质的升级，苹果推出了多条《ShotoniPhone》广告来介绍它的视频能力。
从拍照到拍视频，画质永远是摆在第一位的， 4K这样的数字标注普通人比较难直观理解，苹果的解决方法是用实拍视频解决，最终他们找到了美国火焰谷州公立公园。

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你可能在许多网红照片看到过这一地点，艳丽的红色、一望无际是它最大的特点， iPhone11Pro很好的记录了这一美景，难得地拍摄到了阳光照射导致阴影移动，让整个山谷「变色」的过程，甚至还用上来慢动作拍摄，果然好画质还是好内容来展现。
画质之外，视频拍摄另外一个重要的特点是防抖，普通人很难像专业摄影师一样具备丰富的经验，手持就能拍出稳定性强的视频，更何况iPhone还是一台小型便携设备，难免不抖动。
苹果提出了一个非常极限的创意，将iPhone11Pro用手机支架固定在赛车上，随着车手们在沙地中高速移动，看看iPhone的拍摄效果如何，又能拍摄到那些极限的画面。

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显然小颠簸仍然是不可避免的，但iPhone11Pro仍然拍摄到了不少惊艳的片段，足够撑起一条短片，手机小巧的体型其实也是优势，能拍到常规相机不太方便拍摄到的画面。
对于国内用户而言，最知名的《ShotoniPhone》广告应该是每年春节期间，苹果拍摄的「电影大片」，从《三分钟》到《阿年》，苹果完成了摄影器材的更迭，从借助大量外设到一台iPhone加手机稳定器就可以完成所有大片内容拍摄。

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到现在，苹果已经推出了数十部《ShotoniPhone》广告，形式和内容丰富多变，给人们留下了深刻的印象，逐渐成为了一个文化符号。
当#ShotoniPhone成为一个动作
如果ShotoniPhone只是苹果公司推出的广告片，那么它只会是一个经典广告，但正因为这一系列广告的可复制性让它融入到了普罗大众的手机摄影习惯当中，它成为了一个动作：标记生活。
2019年，苹果曾举办iPhone摄影挑战赛（ShotoniPhoneChallenge），邀请全球各地的iPhone用户们拿起自己的手机拍照参与活动，以#ShotoniPhone作为标签，将最终作品上传到各大社交媒体中。

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▲iPhone摄影挑战赛获奖作品之一，由iPhoneXsMax拍摄