繁荣背后隐忧凸显
由于生产和传播的门槛降低 ， 严重同质化成为阻碍泛知识赛道发展的最大“拦路虎” 。 今年年初 ， 中国青年报社社会调查中心通过问卷网对2015名受访者进行的调查显示 ， 63.9%受访者认为泛知识视频存在的最大问题是内容同质化；其他问题还包括伪科学泛滥（50.3%）、难以借此系统学习（47.3%）、知识视频侵权问题多发（43.6%）和不利于独立思考（26.2%）等 。
“看似不一样的视频博主在进行科普 ， 但很多博主实际上只是‘搬运工’ ， 换个话术重复别人的观点而已 。 有些甚至是同一个公司 ， 将同样的内容发布在大量不同的账号 。 ”董晨宇认为 ， “泛知识”并不意味着“泛泛而谈” ， 泛知识内容创作一定要保证专业性 ， “不只是普通网友 ， 一些学者也会利用自己的头衔 ， 经常讲一些与自己专业完全无关的事 ， 并无专业意见输出 。 ”
范晋帅认为 ， 泛知识内容出现粗制滥造、跟风追随的现象 ， 很大一部分原因是创作者在创作各个环节的痛点问题没有解决 ， 例如如何敲定选题方向、素材过少、缺少运营团队、剪辑门槛太高等问题 。 为了博眼球 ， 一些创作者甚至走向缺乏科学依据的猎奇风格 ， 使得大量伪知识、伪科学内容充斥于网络中 。
侵权界定难、追责难等问题 ， 也是泛知识内容领域存在的顽疾 。 方世彤认为 ， 权责明晰、谁来监管是关键 ， “不是要把它管死 ， 而是规范好 ， 让它能够健康发展 。 ”范晋帅则分享了好看视频在维护原创、防止侵权方面做出的努力 ， “我们去年7月发起版权肃清专项‘后羿’行动 ， 全面开展对违规版权视频作者的整治 。 同时 ， 好看视频上线了版权卫士 ， 百度平台内的创作者可以在全网维权 。 ”
董晨宇认为 ， 侵权造成的伤害是长远的 ， 并且最终将由消费者买单 ， “侵权会让原创者失去创作动力 ， 最后消费者接收到的信息质量一定会降低 。 ”侵权的整治任重而道远 ， “不管是外部的立法、内部的行业规范 ， 还是消费者版权意识的觉醒 ， 都需要过程 。 泛知识视频势必会经历较长时间的野蛮生长 。 ”

持续发展仍靠内容
其实 ， 早在几年前 ， “知识付费”的大风就刮向过众多平台 。 在彼时的井喷式发展过后 ， 这股风潮最终因商业变现难等问题 ， 回归“冷静期” 。 因此 ， 一些业内人士担心 ， 泛知识内容会跟知识付费类似 ， 陷入后续乏力的瓶颈 。 对于泛知识视频的发展前景 ， 几位采访对象基本都持谨慎乐观态度 。
“之前的知识付费其实是用音频方式包装 ， 泛知识视频也是类似道理 ， 只不过把音频改成了视频 ， 把长内容改成了短的 ， 本质没有变 ， 人类对知识的需求也一直在 。 随着媒介形态变化 ， 未来一定还会出现新的名词 ， 并以不同样貌出现在公众面前 。 ”董晨宇认为 ， 泛知识内容的发展趋势无法阻挡 ， 但没必要过度拔高 ， “用户的需求在持续增加 ， 虽然泛知识内容的用户仍比娱乐内容用户少 ， 但是这些用户已经足以撑起广阔市场 。 ”他甚至预测 ， 随着传播技术不断革新 ， 未来泛知识内容将有可能通过VR交互形式 ， 带给受众更加强烈的现场感和沉浸感 。
百度短视频生态平台总经理宋健将泛知识内容平台的建设形容为楼梯模式 ， 需要日拱一卒和持续投入 ， “这其中少不了我们与创作者朋友们之间的紧密合作与共同探索 。 ”他表示 ， 未来3—5年 ， 知识化、理性化将成为短视频行业的主旋律 ， “尽管这几年中国短视频行业多围绕泛娱乐化 ， 但从电视、纸媒或网站发展来看 ， 媒介载体等都要经历从娱乐开始 ， 回归理性、知识性和实用性的过程 。 ”

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