海尔|海尔失速，但没有了张瑞敏的“大锤”( 三 )

虽然当时海尔电机的市场占有率和技术水平并非行业领先，但这多少也是海尔自主生产能力和技术的体现。
选择卖出自家电机业务控制权，却花费数十亿在海外溢价购买技术和市场份额。这些行为折射出海尔近年来宣称“制造业向服务业转型”的大方向。
然而，在产品技术上奉行购买而非自主制造的路线，无疑也将会为海尔在未来愈发重视自主产能和技术的家电行业竞争中，增添几分不确定性。
依赖“冰洗” ，业务困局初显

从业务结构上来看，冰箱和洗衣机产品，是海尔集团的立身之本。

根据海尔在2021半年报中披露的数据， 2021年上半年，海尔智家的营收为1116.18亿元，其中，电冰箱业务营收336.37亿元，占比30.14%；洗衣机业务营收249.88亿元，占比22.39% 。

2021年上半年海尔各业务营收及比重奇偶派制图
根据相关机构的统计数据， 2020年，海尔在线下销售的冰箱市占率高达37.67% ，线下冰箱的市占率为35.07%；在洗衣机整体市场的零售额份额达到40.6% ，均为国内第一。

2020年国内冰箱市占率图/奥维数据
线下门店的销售也显现了这一点。在位于汉口的一家海尔电器门店中，店员向奇偶派（jioupai）表示，店内目前主要销售的就是冰箱、洗衣机以及空调，不过现在是空调淡季，还是以前两者为主。
而在我询问一款电热水器的时候，店员表示，这款电热水器需要等待调货，大概需要花费一周时间。
当我转而咨询燃气热水器以及燃气灶时，店员则再次告诉我：“这些都差不多的，要等一阵子，主要就卖冰箱和洗衣机。 ”
但作为白电中最早普及开来的电器品类，经过此前“家电下乡”的推行以及生活条件的改善，冰箱和洗衣机如今在国内已经步入存量市场。
根据智研咨询的数据， 2020年，国内城镇每百户家用电冰箱的保有量已经达到98.5台，每百户洗衣机的保有量则为98台，这一数据已与日本等发达国家处于同一水平线。
这也意味着，作为冰箱、洗衣机领域的家电龙头，海尔未来所能拥有的增长空间较为有限。在专注传统优势领域的同时，海尔也需要向空调，厨电等空间更大的增量市场发起冲击。
不过，目前海尔在这些领域的表现显然不容乐观。
空调方面，根据产业在线、华泰证券研究所公开的2020年空调品牌内销销量数据，格力和美的分别占据了36.9%和31.9%的份额，两家一起吃掉了三分之二的市场，而海尔以10%的份额大幅落后，位列第三。

2020年空调内销市场份额图/产业在线
厨电方面，根据《中国家电市场报告》，两大巨头老板电器和方太电器合计占据超过70%份额，华帝、西门子、美的则位居3、4、5位，海尔仅仅只能排在第六。
无法在空调、厨电等非优势领域“虎口夺食” 。海尔只能回归冰箱、洗衣机领域再做文章。借助近几年国内市场冰箱、洗衣机高端占比提升，均价上涨的趋势，海尔进一步冲击高端市场。
承担这一重任的，是海尔自有的高端品牌卡萨帝。近几年，卡萨帝品牌发展顺利，在海外高端技术、大额营销费用的支撑下逐渐抢占高端市场份额。
根据中怡康数据， 2020年，卡萨帝冰箱在6000元以上全价位段的高端占比超过11% ，排名行业第一，而卡萨帝洗衣机10000元以上的高端占比超过75% ，同样排行第一。
不过，尽管卡萨帝在高端市场表现出众，但家电产品的高端市场普遍呈现“单件利润高、销售数量少”的趋势。卡萨帝斩获再多“高端第一” ，似乎也无法为海尔整体业务的营收带来太多助力。