用户|互联网广告的一次重要进化——广告商品化

编辑导语：互联网广告发展到当下已经进入了成熟期，其中，广告商品化成为互联网广告发展的新阶段。依托于数据技术，用户与广告得以实现直接相关，并且在演绎方式上得以更加生动。本篇文章里，作者梳理了广告商品化的演化发展过程，一起来看一下。

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如果要回溯互联网广告发展进化的历程，在我看来其实只有以下四个能称之为里程碑——
【用户|互联网广告的一次重要进化——广告商品化】从定价广告到竞价广告，从无定向广告到有定向广告，从横幅广告到信息流广告，从固定创意广告到动态商品广告。
之所以选取这四个，是因为它们的进化都属于质变。
今天，我们来聊一聊这其中的一次极为重要的进化——广告商品化。
一、互联网广告的两个演化方向2008年，哈佛大学数学系高材生杰弗里·哈默巴赫尔（Jeffrey Hammerbacher）从任职两年的Facebook公司离职了，接受《商业周刊》采访，被问及离职原因时说了一句至今被广泛引用的话——
我们这一代人最聪明的头脑在竭尽全力让人多点广告，这很糟糕。
这句话常常被用来批评互联网，但我们依然需要独立思考，对于这句话我有截然不同的看法，之前我已经在《互联网广告运作的基本逻辑》一文中为广告正过名了，阐述了广告对于个人而言的重要意义。
这次我想说，我们这一代人最聪明的大脑在竭尽全力研究广告同样有着非常积极的意义——他们的工作其实是让广告更加有效。
尽管出发点是基于商业目的，但他们在客观上提升了用户的广告体验，他们运用最前沿的深度学习算法无数次优化只是为了让人们看到的广告越来越和自己相关。
让广告变成人们想要的信息，这既让用户感受更好，也让互联网公司有更好的收益。
如果要选一个有广告算法工程师的世界和没有广告算法工程师的世界，我当然会选择前者。
举一个简单的例子，作为一个男生，我在电视上看到苏菲、护舒宝的广告是一件无比尴尬的事，但自从我在互联网上看广告，这种尴尬就消失了。
没错，这就是这群最聪明头脑的意义。
事实上，互联网广告从诞生到现在一直在不断演化，而它演化的两个方向是——精准性和生动性。
精准性很容易理解，广告一定要和用户相关；生动性是让广告看起来更友好、更直观、更原生和更好交互。
今天要介绍的这个广告产品就是上述两个方向的集大成者——广告商品化。
一方面它通过广告主和平台的联合数据让广告和用户直接相关，提升精准性；另一方面，它展示的是一个商品、一个视频、一段小说，也提升了广告的生动性。
二、广告商品化的前世今生先来简单科普一下什么叫广告商品化：
你一定遇到过这样的场景——当你上午在电商网站上搜索、浏览过某件商品，下午再刷资讯APP的时候就看到了这款商品的广告。
这背后就是动态商品广告的技术，它是如何实现的呢？
首先广告主需要将一个庞大的商品目录库通过某种方式上传到广告平台，同时和广告平台建立一个用户行为的数据传输机制，将用户对商品的行为（如搜索、浏览、加购等）同步到广告平台，广告平台针对用户的行为将与之相关的商品作为广告推送到用户面前。
作为互联网广告的一次重要进化，我们有必要一起来梳理一下广告商品化的演进过程，总结起来广告商品化主要经历了三个阶段——
1. 商品广告1.0——基于电商SKU的商品广告时代Facebook于2015年2月首先推出Dynamic Product Ads简称DPA，国内通常称之为“动态商品广告”，它的另一个名字为“目录广告”，即这样的广告需要广告主上传一个大规模的商品目录列表。