用户|互联网广告的一次重要进化——广告商品化( 二 )

最早的动态商品广告基本都应用于电商行业，原因非常简单，电商行业有成熟庞大的商品SKU，同时商品数据也是非常结构化的数据。
事实证明，这种广告非常有效地提升了电商广告主的投放ROI。
我之所以将动态商品广告称为互联网广告的一次重要进化，是因为它真正在广告主层面做到了即时化的千人千面，什么意思？
互联网广告和传统广告最大的区别之一就是能实现千人千面，不同的人看到的是不同的广告，但这个千人千面是对于整个广告平台而言的。
对于同一个广告主，它的创意有限，即便做一些区分，可能也只能做到千人几面，这就在一定程度上限制了广告个性化的能力，也限制广告投放的效率。
而动态商品广告一下子将广告的创意直接提升到了一个庞大的数量级，真正做到了即便是同一个广告主，不同的人看到的广告也是充分个性化的。
而且这种个性化是基于即时的数据反馈，真正让广告和人高度匹配和相关了，这一广告产品上线后，用户的直观体验就是——广告真的懂我了，这在体验上是质的飞跃。
2. 商品广告2.0——横向拓展的“万物商品化”时代即将“商品”这个概念推广到多个行业，它的“ 目录”不仅仅局限于电商商品，比如Facebook就将动态商品广告扩展到了旅游等多个行业。
据笔者所知，在国内，腾讯广告是最先将动态商品广告拓展到多行业的，早在2019年，腾讯广告就在网服、金融等行业率先推出了商品广告，真正实现了“万物商品化”，完成了广告产品的横向拓展。
可以说，任何超前商业策略的背后其实源于平台对行业的深刻理解，分行业针对性提出解决方案其实每个广告平台都会做，但具体的解决方案能否真正洞察广告主的痛点、实现广告效果质的提升就很考验广告平台的功力了。
3. 广告商品化3.0——纵向深耕的“商品行业化”时代随着2.0拓展到多个行业，每个行业在数据结构、优化方向、投放策略、匹配算法和运营路径上都会产生差异，围绕行业对多商品广告进行有针对性的升级就成为这个阶段的重点。
这就来到了商品广告3.0，我将其称为“商品行业化”时代。
某种意义上，3.0的“商品行业化”是腾讯广告在国内率先开启的，它做得最早，对行业理解深，真正做到了有针对性地提出行业解决方案，从多维度升级了商品行业化的内涵。
这背后源于腾讯早早就完成了2.0的万物商品化，在数据和产品层面有充分的积累。
要做好商品行业化并不容易，它需要平台有足够强大的基础能力，同时也需要和广告主充分的配合，而要做到这一点，我认为两个层面是必不可少的——
第一个层面是平台的系统能力，包括算法层面的“大脑”，需要经过极为充分的训练才能实现存量阶段用户的高质量破圈突围，帮助各行业广告主提升“用户质量”，进而提升“生意价值”。
比如结构化搭建知识图谱——持续挖掘行业特色高质量人群，还是以腾讯广告为例，腾讯广告先后搭建覆盖了小说阅读、视频直播、新闻资讯、工具、生活服务等行业商品结构化信息的“图书馆”，部分行业商品标签覆盖率达86%。
爆品预测能力也是商品广告系统能力的一个重要体现。
用户对产品的喜好是非常复杂的，传统广告的创意数量有限，在选品洞察上对广告主的帮助不大，而商品化之后让海量的“商品”充分接触海量用户。
这样不仅仅能洞察用户对商品的喜好能力打造爆品，同时能根据数据变化去预测爆品，预测甚至和广告主“共创”下一个增长点。
比如腾讯广告就能基于海量商品数据和消费偏好数据，预测客户哪些商品有爆品潜质，哪些产品方向值得尝试。