最热赛道突然熄火，行业龙头也挺不住了( 二 )

唐彬森便把这种互联网精神引入了传统的饮料行业。以气泡水起家，通过快速测试、快速迭代将生产线逐步扩充至奶茶、咖啡、酸奶、能量饮料等多个品类，试图打造一个“森林”生态。

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值得注意的是，在元气森林的下半场，唐彬森采用的是背靠资本加持的方法。公开资料显示，挑战者资本是唐彬森于2014年创立的创投基金，管理资产规模40亿，旗下共管理5支早期人民币基金和美元基金，专注于消费、互联网、出海业务等领域的早期投资。
根据其官微，挑战者资本自成立以来累计已投资100+创业公司，投资案例包括老虎证券（NASDAQ:TIGR）、家乡互动（03798-HK）、元气森林、活力28、拉面说、BIGOFFS、食族人、Today便利店、熊猫精酿、观云白酒、望山楂、蜂鸟出行、KisKis、小熊驾到、戴可思等众多优秀项目。
除了独立基金“挑战者资本”之外，元气森林内部还组建了专门的战投部门， 7年时间投资了近200家公司。
天眼查数据显示，截止目前，挑战者资本7年时间对外公开投资达174起，元气森林战投一年时间对外投资5起。据业内人士透露，唐彬森现在已经主做投资，全面转入投资，业务交给团队推进。

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在“互联网精神”与资本的双轮驱动下，元气森林跑出了令人瞩目的“速度与激情” ，在各个领域迅猛扩张。
（元气森林以投资或自造方式打造的新消费“森林” ，制表：投资家网）

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看到元气森林的打法，其他新消费饮料品牌也纷纷效仿。在打造了自家的网红品牌之后，再通过亲自下场或者投资的方式，向横纵向领域扩张，这既是出于业务发展需要，也是为了支撑自身的高估值。
7月13日，喜茶完成茶饮界最大一笔融资，融资金额5亿美元，估值直接翻了近3倍，一年半的时间从160亿元疯长到600亿元。在喜茶融资同时，也传出了它投资并购的消息。先是对乐乐茶有意，但后喜茶创始人聂云宸却表示“彻底、完全、坚决放弃”；3天之后，喜茶转而投资了咖啡品牌Seesaw 。
还有今年大热的网红品牌茶颜悦色，也投出了第一家公司——成立于2013年的长沙果茶品牌“果呀呀” 。据20社报道，果呀呀2019年销售约500万杯。
不过喜茶和茶颜悦色两家都没有专门的投资部门，也没有明确的投资路线图。相比起来还是元气森林的打法最为激进、速度最为迅猛。

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三
“元気”之后，能否再造“森林”？
但问题在于，元气森林能否真的能够复制爆款神话，批量打造出一片网红“森林”呢？
李嘉诚曾经说过， “天塌下来，都要有一块能赚钱的业务。 ”这也就是说，在企业多元化扩张之时，必须有一个核心业务作为支点。
但是对于唐彬森而言，元気森林的基本盘，似乎并不稳固。
首先，产品抄袭、原创性是元气森林一直洗不清的“原罪” 。可以说，元气森林的饮品，基本都是其他饮料品牌元素的组合与堆砌。
比如说，元气森林的燃茶=伊藤园无糖绿茶+三得利无糖乌龙茶；乳茶=伊藤园的牛乳奶茶+不二家的卡通形象；在健美轻茶上，能清晰地看到日本爽健美茶的影子；推出的茶叶礼盒''燃茶'' ，也与日本茶叶品牌LUPICIA相似度很高。