最热赛道突然熄火，行业龙头也挺不住了( 三 )

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（图源：增长黑盒）
此外，元气森林的“糖氏骗局” ，也引发了消费者对于企业价值观的争议。元气森林火爆的核心原因是其“0糖0脂肪”的健康概念，但实际上，无糖其实是没添加传统白砂糖，但添加了代糖来增加甜度。
但“代糖”并不真的健康。虽然代糖摄入少，热量可以忽略不计，但会让你对甜食产生依赖，提高食欲，吃得更多。另外，代糖还可能会欺骗人的新陈代谢系统，诱发身体分泌胰岛素，储存更多脂肪。
这件事引发了消费者对于品牌的信任危机。对此，有网友直言：“对于糖尿病人来说，这种宣传简直就是谋财害命”、“它写的0糖会给人心理安慰，我一天喝了四瓶！想着这0糖还怪甜的，比喝其他饮料强” 。
这种配料表上写得清清楚楚，宣传却玩文字游戏打擦边球的行为，是对消费者的误导甚至欺骗。不是每个消费者都会细看配料表，但一个企业端正做事的态度，消费者们都能看得到。想做消费者信赖的品牌，产品要干干净净，做事也应坦坦荡荡。

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而且就“无糖气泡水”这个品类来说，元气森林是靠品类的创意取胜，但这个品类本身并没有多高的门槛，风格可以复制，配方也不是什么商业秘密，制度工艺相对简单，元气森林并没有牢不可破的产品壁垒。
因此无论是“无糖”还是“气泡”概念，元气森林都引来了一批批竞争对手的围猎进攻。
首先是各个饮料大牌的降维打击，可口可乐推出了“小宇宙气泡水” ，百事将气泡水品牌“bubly微笑趣泡”引入中国，农夫山泉推出“苏打气泡水” ，伊利的气泡乳，蒙牛的乳酸菌气泡水，健力宝也推出了“微泡”无糖气泡水。
还有喜茶、奈雪的茶，也将手伸入了这一赛道。此外还有一批新锐品牌涌现，例如“清汀” ，由元气森林高管单飞后并几乎是像素极模仿；还有“轻汽” ，无论是设计风格还是产品定位都颇为相似。
可以说，元气森林如今是处于群狼环伺之中，除了先发优势之外，它有什么核心竞争力能够守好当下的蛋糕份额呢？

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某食品行业专家甚至直接尖锐地指出，元气森林是一个无技术壁垒、无品牌壁垒、无规模壁垒的公司，进入这个行业更像是资本市场埋下的一颗摇钱树，通过短平快的营销手段把估值做起来，推动上市，等解禁期一到，资本会立刻套现离场。
此外，品牌的多元化之路，也是风险重重。因为这意味着企业势必要分散精力与资源投入到新锐品牌，新品牌所在的市场已经是强敌林立，后进者需要有足够的理由才能形成反超；而主力品牌也会因为精力分散的原因受到一定的冲击。
事实上，现实已经无数次的证明，啥都想做的结果，可能是啥都做不好。比如说当年的娃哈哈，凭借矿泉水和奶制品攻城略地之后，也向其他赛道发起进攻，有混合茶饮料“啤儿茶爽” ，还有功能性饮料“晶睛”“天眼晶睛”、发酵乳制品产品爱迪生乳酪酸奶等；横向方面，还跨界了奶粉、白酒、童装等赛道。
但是无一例外，这些新品牌都成为了时代的炮灰。而娃哈哈最为引以为傲AD钙奶和营养快线的本身，也是渐显疲态。