鞋企|鸿星尔克库存告急，“中国鞋都”要翻身了？

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文 | 雷达财经，作者 | 张凯旌，编辑 | 深海
微博会员续到2140年、单日销售额同比增长52倍、36小时内抖音直播间卖出商品超6700万元、一周内直播间人数陡增800万、三天百度搜索指数从1千到121万……因为在河南暴雨造成的洪涝灾情中慷慨捐款的善举，鸿星尔克彻底火了。
7月25日，鸿星尔克宣布库存告急。随后，话题#鸿星尔克库存告急#冲上热搜。有报道称鸿星尔克总部大楼已经成了网红打卡地，就连雷军都晒出了自己脚踩鸿星尔克运动鞋的图片，称自己是在“响应网友号召”。
疯狂购买鸿星尔克产品的同时，网友也不忘记“雨露均沾”。7月25日下午，贵人鸟直播间的观看人数也突破了50万，在此之前公司股票已因连亏三年被“ST”、还申请了破产重整、直播间人数仅有一两千。
雷达财经注意到，鸿星尔克、贵人鸟都属于晋江鞋企。发源自声名显赫的“中国鞋都”，“晋江系”巅峰时曾雄踞中国鞋业半壁江山，产出一众上市公司，但在2021年前，“晋江系”大多已走到“十字路口”，面临绝境。
有业内人士认为，随着河南暴雨灾情中的捐款细节公布以及其他事件，国潮再度崛起已成大势所趋，晋江系浴火重生正式迎来红利期。但能否把握，还要看公司后续发力的方向。
鸿星尔克刷屏作为鸿星尔克集团的总裁，吴荣照于2011年5月开通了自己的个人微博，在自己的第一条动态中，其写道：“初到此地，适应当中，留个手印先，望乡亲们童鞋们多多交流，指教。”

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十年以来，吴荣照总计发布的微博也不过142条，此前鲜少有网友在其动态下留言，但2021年这种状况发生了颠覆性的转变。
3月，服装品牌H&M的一纸涉及“新疆棉花”声明引发轩然大波。值此之际，鸿星尔克第一时间发布“力挺新疆棉”的微博，吴荣照转发后，还对与NIKE解约的王一博发出代言邀请。这一举动，让吴荣照单篇的微博评论数从两位数跃升至四位数。
7月，河南突发暴雨灾情，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，经此一役，吴荣照单篇的微博评论数直接跳到数万级别。围绕鸿星尔克，网友开始了一场盛大的“造梗运动”。
首先是网友们在转发鸿星尔克官方微博捐款的动态时，发现作为一家企业的官微，鸿星尔克还是微博上的一名普通用户，“连100块的会员费都舍不得出”。
于是在网友们的集中发力下，目前鸿星尔克的微博会员年限被充值到了2140年。而公司发布的感谢微博获得了10万条评论、394万点赞，其中高赞网友表示，“鞋子质量还是要说一下，2012年在他家买的鞋子，今年就坏了”、“微博都不一定能活那么久”。

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而在直播间中，网友们更是用强大的购买力诠释了何为“野性消费”。
据报道，7月15日至21日期间，鸿星尔克直播间的观看人次不足1万，甚至一些场次不足1千；7月22日晚，该直播间热度飙升至观看数超200万；7月23日，直播间观看人次达882.6万；7月24日下午，鸿星尔克抖音直播间销售额破亿，总销量超60万件。

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主播劝大家理性消费，弹幕说“不行，给我们上最贵的款”；主播给大家展示细节，网友催促“别说了，上链接，管它细节不细节”；主播说这款没有了，网友表示“把吊牌寄来就行了，我自己缝一件”；火爆的销量甚至惊动了吴荣照，他连夜赶到直播间劝网友们理性消费，但网友却让他“不要多管闲事”。