鞋企|鸿星尔克库存告急，“中国鞋都”要翻身了？( 二 )

线上的火爆同样蔓延到了线下实体店，有河南鸿星尔克实体店店长称，过去一个月的库存一天就卖完了，甚至有的产品都断货了。更有话题#男子在鸿星尔克买500付1000拔腿就跑#冲上热搜，网友戏称，“抢钱的都没你跑得快”。
短短4天的“抢购”过后，7月25日，鸿星尔克紧急发布“库存告急公告”，称“现有的发货能力跟不上大家的发货服务需求，会加急处理并尽快发货”，同时再次强调建议大家理性消费。

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雷达财经注意到，目前鸿星尔克天猫旗舰店运动鞋产品中，月销量最高已超3万，更有十款鞋子月销量超1万；有消费者告诉雷达财经，自己看上的一双鞋在直播间都没抢到。
百度搜索指数显示，过去一周“鸿星尔克”整体日均值382405，同比增长42301%；同花顺iFind显示，鸿星尔克目前的综合新闻指数为266622，月环比增长1666288%，同比暴涨26662100%。

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为何鸿星尔克能成为“最靓的仔”？雷达财经曾在《河南洪灾中慷慨解囊的企业，有些也在“勒紧裤腰带”》一文中提到，包括哔哩哔哩、快手、拼多多在内的大厂，蔚来、理想、小鹏在内的造车新势力，奈雪的茶、叮咚买菜等新晋上市公司等在内的众多企业至今都还未摆脱自成立以来一直亏损的窘境；而恒大、万达虽然账面盈利，但高额的负债也让此时公司拿出的现金流显得异常珍贵，为何在所有企业中，鸿星尔克成了“夜空中最亮的星”？
慧科讯业采集了7月21日-23日与鸿星尔克相关的所有原创微博，并提取了各关联词出现的频次后发现，网友们在这次的传播中，自发主导完成了从情绪共鸣、行动到造梗出圈的全链路操作。其中，“心酸”成了网民们最主要的共同情绪。
具体而言，网友们为鸿星尔克立起了一个“低调、良心的国货品牌”人设：这个品牌近年来经营状况堪忧，有报道称2020年亏损2.2亿元，连微博会员都舍不得买，在河南暴雨受灾时捐赠5000万元物资却毫不含糊。而在捐款50万就能上热搜的明星面前，这样的“低调”显得弥足珍贵。
而在捐赠方面，鸿星尔克有丰富的履历：2008年汶川地震、2020年武汉疫情都有它的身影，此外公司还曾向残疾人基金会、残疾家庭、中国残联等累计捐献过1.85亿元的现金和物资。
由此，网民们朴素的正义感在鸿星尔克身上集中爆发，并以对话、造梗的方式迅速传播。而在被网民托上顶流后，鸿星尔克也在坚持强调理性消费，为消费者配送退货险，连总裁也在线化身客服，及时回复留言并澄清不实传闻。这在一定程度上延续了“野性消费”的热情。

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贵人鸟因与鸿星尔克“人设”相近迎来涨停鸿星尔克的爆发让“老乡”贵人鸟也沾了光。“没想到有一天贵贵也能上热搜”，7月25日贵人鸟官方微博发文感叹。
网友们发现，贵人鸟也为河南进行了捐款捐物，但官方账号却只字未提。且时至今日，其捐款的具体数字依旧保留着悬念，有传言称是3000万元，也有说物资现金各2000万元，雷达财经尝试通过公开电话联系贵人鸟，但各渠道均无人接听。
尽管公司尚未公布捐款详情，但网友们已经开始了行动。7月24日晚，贵人鸟淘宝直播间超过84万人涌入观看，相比平时暴涨数百倍；7月26日，在A股三大指数集体收跌，跌幅均超2%的情况下，ST贵人开盘迎来一字涨停，报收2.77元。
在网友们心中，贵人鸟与鸿星尔克的“人设”相近，而从业绩上来看，两家公司也确实可称为“难兄难弟”。