鞋企|鸿星尔克库存告急，“中国鞋都”要翻身了？( 三 )

鸿星尔克由吴荣照创立于2000年，5年后即在新加坡主板上市，成为了国内首家海外上市的运动服饰品牌，当年营业额达6亿。
但盲目扩张的鸿星尔克很快遭遇库存过剩、财务造假等问题，好不容易变故结束准备重整旗鼓，公司又遭遇火灾，厂房、库存严重受损，此后有关品牌关店、整顿的新闻不绝于耳，鸿星尔克一度淡出公众视野。虽然吴荣照此次也澄清了“濒临破产”的传闻，但他也坦言，“所面临的转型过程，依然非常艰难”。
贵人鸟成立的还要更早，公司由昔日的泉州首富林天福创建于1987年，2014年在A股上市，但自2015年后股价就开始一路下跌。
财报显示，2018年至2021年一季度，贵人鸟归母净利润累计亏损超21.45亿元。据2021年一季报，贵人鸟资产负债率达100.92%，已资不抵债，公司账上仅有2267.97万元货币资金。7月，公司刚刚进行完破产重整，并解除退市风险警示。

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晋江鞋企一度沉寂事实上，鸿星尔克和贵人鸟的现状，是大多数晋江鞋企的缩影。
改革开放初期，晋江还是靠国家救济过活的贫困县。20世纪80年代，361°、特步、匹克等鞋企的前身陆续在晋江成立，为此后晋江体育用品制造业的繁荣奠定了夯实的基础。
众多竞争者中，安踏是最先脱颖而出的那个品牌。1999年，安踏以“破局者”身份，先是签下世乒赛男双冠军孔令辉作为代言人，而后又在央视黄金段进行广告轰炸，销售额一举突破3亿元大关，助推了“晋江系”的快速发展。
1999年至2008年是晋江系崛起的黄金十年，一个案例是，2006年德国世界杯，CCTV5有25%的广告来自晋江品牌，被调侃为“晋江频道”。除此之外，晋江系还快速在大中小城市铺开线下实体店抢占消费者。也正是在此期间，鸿星尔克、安踏、特步、喜得龙、匹克、361°扎堆上市。
2011年，晋江经贸委发布的一组数据显示：制鞋业年产量占全国40%、世界20%，实现行业产值600亿元。
【鞋企|鸿星尔克库存告急，“中国鞋都”要翻身了？】但好景不长，随着2008年北京奥运会带来的“体育热”红利期逐渐消散，晋江系在外贸订单减少、产业升级、国外品牌涌入、库存过剩等因素的冲击下，跌入谷底。“2011年，晋江造出来的鞋就已经十年都卖不完了。”曾有在晋江鞋企商会挂职过的鞋厂老板透露。
2011-2018年，鸿星尔克停牌、诺奇、鳄莱特老板跑路、匹克退市、喜得龙破产重整、德尔惠因债务超6亿多处资产被抵押拍卖、361°股价跌至2港元以下……晋江一度离“鞋都”渐行渐远。
东兴证券纺织服装行业分析师谭可指出，晋江品牌在定位和运营模式上的趋同导致各自缺少特色，当行业进入调整期，竞争格局固化，这些品牌很难产生真正的突围者。
还有在多家晋江鞋企担任过高管的从业者认为，这与晋江商人的家族观念更重，企业间没有多大的交集和互相帮扶有关。
“新国货”风口助力重新崛起不过，随着2019年“新国货”重新成为资本市场风口，消费者们的国牌意识逐渐觉醒，晋江系再度迎来转机。
2019年以来，无论是美妆、食品饮料还是服装、母婴等行业，以完美日记、花西子、元气森林、钟薛高等为首的新国货层出不穷。而在2021年3月的新疆棉事件过后，国货的消费热情更是空前高涨，许多国产品牌的股价青云直上。
东方财富Choice数据显示，3月16日至今，特步股价涨幅超216%，安踏涨幅超40%，361°涨幅超67%。京东618期间国货品牌表现亮眼，6月1日0时-6月18日24时，236个品牌销售额过亿，其中国货品牌数量占比73%。