鞋企|鸿星尔克库存告急，“中国鞋都”要翻身了？( 四 )

5月26日，在“今日中国”福建篇中，央视用4分35秒的时长讲述了晋江鞋的“了不起”。
央视提到，晋江鞋植入了航空用碳板材料；在超强承重1吨的重量还能保持鞋子稳定；马拉松前十名的完赛者有七个人穿晋江鞋；出口到了100多个国家和地区；有篮球运动员专程从地球另一边来晋江定制篮球鞋，一次做个几十双。

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光大证券研究报告则指出，近年来本土品牌着力提升产品力、品牌力，国货产品在消费者心中的认可度提升，叠加今年的新疆棉事件后国潮消费情绪升温、趋势得到强化，本土品牌迎来发展机遇。
但在行业人士看来，面临机遇，品牌仍要在产品上持续发力，重视多元化、多渠道的布局。
如据报道，鸿星尔克已经在全球100多个国家拥有商标专有权，拥有200多件专利发明，还配置了40条国际制鞋生产线、120条服装生产线。但即使有科技、供应链加持，品牌还是多次被诟病“颜值”、品类不够。
有网友在吴荣照的微博下留言称，“希望产品款式设计可以简约一些，色系搭配上可以不用饱和色系”；还有网友指出，“希望生产一些大码篮球鞋”、“可以拓展拖鞋等品类”。
另外，目前鸿星尔克200元以内的产品约占总数的70%，有业内人士指出，下沉市场的消费特征仍脱离于主流消费价值观，品牌需要洞察不同市场消费特点针对性布局，才能做到常“鸿”。

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鸿星尔克的异军突起，能否将晋江系带向新的高度？雷达财经将持续关注。